El estudio ‘Vivir la Copa del Mundo con la pasión de México’ realizado por Business Intelligence de Publicis Groupe México revela que el Mundial 2026 será un fenómeno social, digital y emocional sin precedentes, con mayor consumo que ediciones anteriores y un impacto real en la forma en que las marcas se conectan con los consumidores.
La Copa del Mundo de la FIFA 2026 no será solo el evento deportivo más importante del año: será el mayor momento cultural compartido que vivirá México en la próxima década. De acuerdo con “Vivir la Copa del Mundo con la pasión de México” realizado por Business Intelligence de Publicis Groupe México, 7 de cada 10 mexicanos planea consumir más el Mundial que en 2022, impulsados por el hecho de que el país será sede y por una vivencia que integrará emoción, conversación social, rutinas diarias, consumo digital y decisiones de marca antes, durante y después de cada partido.
El estudio confirma que el Mundial 2026 se integrará profundamente en la vida cotidiana de los mexicanos. Casi la mitad afirma que organizará su día a día en función de los partidos, mientras que para una proporción significativa las conversaciones, reuniones y experiencias sociales alrededor del torneo son tan importantes como los encuentros futbolísticos.
La emoción individual es alta, pero la percepción de la pasión colectiva es aún mayor. El Mundial opera como un fenómeno de contagio social donde incluso quienes no se consideran grandes aficionados terminan involucrándose por la fuerza cultural del evento.
El consumo será eminentemente social, en vivo y multisede. Más del 40% considera clave ver los partidos en tiempo real y cerca de la mitad concibe el Mundial como un evento social que se disfruta mejor acompañado, principalmente en casa, pero también en casas de amigos, bares, oficinas y espacios públicos.
La experiencia será always-on, es decir, no se limita únicamente a los partidos, sino que se extiende a la conversación social, la rutina diaria y el consumo digital, integrándose en múltiples aspectos del día a día. Cerca del 50% de los mexicanos afirma que verá todo lo que pueda del torneo, combinando plataformas oficiales, medios deportivos, redes sociales, analistas e influencers. Compartir la experiencia en social media será parte esencial del ritual.
En este contexto, la publicidad que entretiene, emociona o hace reír logra destacar, generar conversación y permanecer en la memoria. El patrocinio del Mundial demuestra su capacidad para transformar la percepción de marca, haciéndola más atractiva, confiable y relevante.
El Mundial 2026 activa además motores emocionales profundos como el orgullo nacional y el deseo de reconocimiento global, al tiempo que funciona como un puente cultural entre países, tradiciones e identidades.
El estudio de Business Intelligence de Publicis Groupe México deja claro que el Mundial 2026 no es un evento para improvisar. Entender cómo, por qué y con quiénes los mexicanos vivirán la Copa del Mundo será el factor que defina qué marcas solo estarán presentes y cuáles lograrán ser verdaderamente relevantes en el mayor momento cultural de la década.
