La marca busca reforzar su vínculo histórico con los argentinos invitándolos a debatir, como en casa, cuál es la galletita favorita del clásico paquete “Variedad”.
Terrabusi, la icónica marca argentina que forma parte del portfolio de Mondelez International, presenta su nueva plataforma creativa “Estamos en familia”, desarrollada por Digitas Buenos Aires.
La campaña se apoya en un insight profundamente arraigado en la cultura local: el ritual compartido alrededor del paquete Variedad, donde cada integrante de la familia tiene su galletita favorita y no duda en defenderla. De esta manera, la marca capitaliza su vínculo centenario con los argentinos, reforzando su presencia histórica en la mesa familiar.
La pieza principal retrata una escena cotidiana: madre, padre e hijos exponen sus elecciones con convicción; y hasta el plomero se suma inesperadamente a la conversación para aportar una cuota de humor en el intercambio con su propia preferencia.
“Todos recordamos esos momentos de la infancia con un paquete de variedad sobre la mesa y las peleas con hermanos o primos cuando separabas tus favoritas… ese fue el detonante de la idea. En la ejecución buscamos darle un lugar al espectador porque la familia Terrabusi no está completa sin el input del consumidor”, comentó Leo Orsolini, DGC de Digitas Buenos Aires.
La campaña se complementa con piezas digitales donde los integrantes de la familia invitan a los usuarios a apoyar su elección e, incluso, a votar por su galletita favorita en el sitio web de Terrabusi, donde cada persona podrá elaborar su propio podio de galletitas favoritas, generando una suerte de ranking colectivo que refleje las preferencias de los argentinos “como si fuéramos una gran familia”.
“A través del tagline ‘Estamos en familia’, buscamos poner en valor ese espacio de confianza donde todos tienen voz y opinión. Terrabusi se posiciona así como un facilitador de esos momentos auténticos, invitando a los consumidores a ser parte activa de la conversación”, dijo Federico Andino, Marketing Sr Director de Mondelez.
Con esta iniciativa, Terrabusi refuerza su lugar en la cultura popular, y conecta con nuevas audiencias desde un territorio emocional, participativo y cercano, generando conversación y engagement.
Ficha técnica
Título: “Estamos en Familia”
Anunciante: Mondelez
Marca: Terrabusi
Agencia: Digitas Buenos Aires
Managing Director South Cone: Juan Caceres
VP, Business & Creative Operations: Mercedes Alonzo
VP Creativo: Nicolas Goldstein
Director General Creativo: Leo Orsolini
Directores Creativos: Belén Grisón y Martin Pastocchi
Head of art: Andres Fiorilli
Group Creative Director: Gustavo Botte
Directora de Estrategia: Florencia Leonetti / Federico Fiorentino
Strategy Lead: Federico Justinijanovic
Integration Lead: Lucas Piacentini
Group Account Director: Luz Giordano
Supervisora de Cuentas: Pilar Garcia
Ejecutiva de Cuentas: Amparo Ruggiero
Data Consulting & Product Director: Belen Karamanukian
UX Lead: Julieta Pereira Rodrigues
UX Research: Fiorella Biondi
UX UI Designer: Ignacio Vicondoa
The Pub Buenos Aires
Managing Director: Mariano Defelipe
Líder de Producción: Francisco Tanto Clément
Productora: Michelle Morgenstern
Productora: The Movement by Landia
Director: Kevin Zeta
Productor Ejecutivo: Juan Manuel Cuervo
Productor: Jose Fogwill & Denise Paini
DF: Enzo Codaro
Banda: Pendex Musica
Responsables por el cliente: Federico Visser, Mariana Driau, Alexis Pridchodko, Mercedes Flores, Diego Bidegain, Federico Andino.