Sofía Cursach, Directora General Creativa en VML Argentina, y Agustina Gerónimo, Gerente Senior de Marca Dove (Unilever), nos contaron cómo lograron visibilizar el “hate” en las redes sociales hacia las mujeres y sobre todo resignificarlo, gracias a la campaña “Undeleted”, ganadora de un metal de plata en Gerety Awards.
Durante la conversación, Sofía destacó algunos datos clave que luego dieron pie al desarrollo de la campaña. Según algunos estudios, 8 de cada 10 mujeres reciben comentarios negativos en las redes sociales sobre su cuerpo, su apariencia física, lo que muchas veces las lleva a retirarse de estas plataformas.
A partir de allí se desarrolló “Undeleted”, que buscaba, por un lado exhibir todo ese odio, mostrando los comentarios durante una exposición; y por otro, darle la oportunidad a las personas de resignificar esos mensajes e invitarlas a subir de nuevo esas fotos que en su momento eliminaron.
“Argentina es uno de los países con más trastornos de alimentación, es el segundo del mundo, y a partir de ahí empezamos a entender que todo el impacto y todo el estrés que recibimos como mujeres también se refleja en las redes sociales… todo ese “hate” que se genera alrededor por no encajar con el estereotipo hace que obviamente nos impacte nuestra autoestima”, agregó Sofía.
También se refirió al impacto que logró la campaña, más allá del contexto de la marca. La iniciativa se extendió a diversas exposiciones en la Ciudad de Buenos Aires, entre ellas BADA, e incluso se usó como material educativo en escuelas y universidades, lo que les hizo llegar a otros públicos y entender que el impacto fue mucho más fuerte que una simple exposición.
Por su parte, Agustina señaló que Dove “es una marca que demuestra que el propósito trae resultados de negocio”. Según explicó, el enfoque está en dos pilares clave: uno es entregar productos de calidad para un cuidado superior de las consumidoras, y el otro es precisamente tener un rol significativo en sus vidas y ser consistentes con el mensaje que vienen trabajando desde hace más de 20 años: “Belleza real”.