Alberto Fernández, Director Creativo en Monks Buenos Aires, fue nuestro invitado en Conexión Insider para contarnos cómo se creó Senna´s Cut, la campaña que crearon para Netflix a propósito del estreno de la serie “Senna”, basada en la vida del piloto brasilero de la Fórmula 1, Ayrton Senna.
Durante la conversación, nos compartió cómo surgió la idea y el insight que los llevó a alejarse de los formatos tradicionales de trailers para promocionar la serie y presentar a Netflix una propuesta disruptiva que logró conectar de manera efectiva con los espectadores.
La pieza condensa en 81 segundos la vida de Senna (el tiempo exacto de una de sus vueltas más icónicas en el circuito de Mónaco), mostrando pequeños momentos clave de su paso por la Fórmula 1, su vida personal y el misticismo que aún rodea a su figura, décadas después de su muerte. La propuesta se destacó en la industria logrando un Grand Prix en la pasada edición de los Gerety Awards, el primero para Argentina en este festival.
La confianza que se ha forjado con un cliente como Netflix, explicó, les permitió la libertad creativa necesaria para desarrollar una propuesta más arriesgada, llevando la relación a un nuevo nivel y reflejando cómo las marcas hoy están evolucionando hacia modelos de colaboración creativa más profundos con las agencias.
También resaltó que tenían muy claro el objetivo de la campaña: “Creo que algo que que puede sonar sencillo, pero creo que que es muy poderoso del objetivo que teníamos era entretener. Esta pieza no buscaba dejar un mensaje, no buscaba como tener algo quizás más altruista, simplemente queríamos entretener a alguien y decirle, esta serie de la vida de este tipo es increíble y lo que vos te imaginás que él era como corredor, bueno, también vivía esa velocidad en en su vida diaria”.
En tiempos de saturación de contenido, Senna´s Cut es un reflejo de cómo la relevancia cultural ayuda a las marcas a conectar con nuevas audiencias. Alberto mencionó que una de las claves para el éxito de la campaña fue que combina el auge de los contenidos tipo biopic, que hoy tienen gran aceptación entre el público, con una ejecución pensada para el entorno digital.
“La manera de contarlo… era muy social, era como muy compatible, era muy veloz… algo que hablamos siempre, cómo captar la atención rápidamente y creo que esto lo tiene, creo que fue ese cóctel, digamos, que hizo que funcione”, comentó.
Tan veloz y audaz como las dinámicas del ecosistema digital de hoy, Senna´s Cut demostró que hoy la clave no es sólo contar historias, sino contarlas al ritmo de la cultura y los formatos que tienen mayor interés para la audiencia.
Mira el episodio completo con Alberto aquí: