Bajo la dirección de Leandro Mancini, la pieza utiliza el humor para destacarse dentro de la publicidad de medicamentos, que suele estar saturada de comerciales tradicionales que compiten por captar la atención del consumidor.
Laboratorios Adium (antes Laboratorios Raffo) lanzó junto a la agencia argentina Amén y Fight Films el comercial “Esquimal”. Bajo la dirección de Leandro Mancini, la pieza cuenta desde el humor la historia de un esquimal que llega a vivir a Buenos Aires y no consigue pescado por ningún lado, por lo que empieza a consumir la comida típica del país: asado, choripán, entre otras comidas que le disparan el colesterol.
¿La solución? Regulip, un medicamento que contiene omega 3 y que promete reducir los niveles de colesterol y aportar otros beneficios a la salud que se atribuyen al pescado, un alimento que no suele formar parte de la dieta típica de los argentinos.
Partiendo de este insight, se creó esta historia que se enfoca en el humor para destacar en una publicidad que suele recurrir a publicidades más serias y tradicionales.
“El 75% de la tanda está tomada por laboratorios. Nosotros tenemos un cliente que apuesta con este producto a ser distinto y divertido. Y aparte, en Amén siempre decimos que el concepto es Dios y el concepto tiene que ser unívoco y tiene que ser emocional. La emoción es humor, ¿sí? O es emotividad. Bueno, nosotros fuimos por el lado del humor”, explicó Sergio Polaccia, CEO de Amén Argentina.
En este contexto, afirmó que la idea es conectar con el consumidor desde las costumbres argentinas, por lo que “salió naturalmente… el concepto es, si te cuesta comer pescado, entonces tomalo”.
De manera similar, Marcelo “Paki” Montes, director creativo en Amén Argentina, agregó que el objetivo era buscar algo distinto, “primero fue como un chiste, casi como una broma y luego nos dimos cuenta de que había una historia con la figura del esquimal”, compartió.
El director Leandro Mancini explicó que la producción incluyó una propuesta visual cuidada, con fotografía y lentes pensados para resaltar el contraste entre el personaje y el entorno argentino. Uno de los mayores desafíos, aseguró, fue lograr credibilidad en el personaje del esquimal, por lo que realizaron un extenso casting para encontrar a un actor con la fluidez y el acting que se necesitaban para interpretar a alguien que intenta hablar y adaptarse al “modo argento”. El humor, señaló, es la clave de toda la narrativa del comercial.
Por su parte, Valeria Magrini, productora comercial de Fight Films, destacó que se trata de laboratorio con el que trabajan desde hace años (antes Raffo, ahora Adium), y que apuesta mucho a la comunicación creativa dentro de una categoría muy competitiva.
Además, expresó su satisfacción por la realización del spot, resaltando que es una buena oportunidad para el talento local. “La industria en Argentina viene un poco parada, así que estamos contentos de arrancar el año así con un rodaje y dándole trabajo a nuestro crew local, que tenemos gente tan talentosa en el equipo”, agregó.
Ficha técnica:
Anunciante: Adium
Producto: Regulip
Título: Esquimal
Agencia: Amen Argentina
C.C.O.: Sergio Polaccia
D.G.C.: Sergio Polaccia
Planning estratégico:
Equipo creativo: Paki Montes, Dany Sonzini, Santiago Villanueva.
Productora: Fight Films
Director: Leandro Mancini
Asist. Director: Guillermo Ross
Productores: Alejandro Coton
Dirección de Fotografía: Agustín Barrutia
Dirección de Arte: Macarena Rodríguez
Vestuario: María Laura Grosso
Editora: Iara Zelaznik
Online VFX: The Real Realm / Diego Baum
Sonido: The Music Agency
Música: The Music Agency
Corrección de color: Julián De Luca
Coordinador de post producción: Hernán Mouriño