El comité organizador del Festival internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que otorgará el León de San Marcos, su premio a la trayectoria, a Susan Credle, en reconocimiento a más de cuatro décadas de contribuciones a la creatividad publicitaria global. La ejecutiva será homenajeada durante la próxima edición del festival, que se celebrará del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia.
El León de San Marcos distingue a líderes cuya carrera ha dejado una huella profunda en la industria. En el caso de Credle, su recorrido comenzó con una pasantía en BBDO Nueva York y se extendió a lo largo de 40 años en algunas de las redes creativas más influyentes del mundo, incluyendo Leo Burnett y FCB.
Al anunciar el reconocimiento, Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, destacó el impacto creativo y cultural de Credle en la industria. “Susan Credle es una pionera y una fuerza creativa. A lo largo de su carrera ha construido culturas donde la creatividad prospera, produciendo trabajos icónicos y definiendo los valores y estándares que permiten el éxito”, señaló.
Cook también recordó la estrecha relación de Credle con el festival. Ha formado parte del jurado de Cannes Lions en ocho ocasiones, y en tres de ellas como presidenta, incluyendo la categoría Titanium, una de las más prestigiosas del certamen.
A lo largo de su carrera, Credle ha estado detrás de campañas influyentes para diversas marcas globales. Entre ellas destaca la creación, junto al director de arte Steve Rutter, de los icónicos personajes animados de M&M’s, que ayudaron a impulsar el posicionamiento de la marca en la cultura popular. También participó en proyectos como “Mayhem” para Allstate, la campaña contra el bullying “Mean Stinks” para Secret Deodorant y las iniciativas de alfabetización vinculadas a la Happy Meal de McDonald’s.
Actualmente, Credle se desempeña como asesora creativa global de Interpublic Group (IPG), ahora parte de Omnicom, desde donde continúa apoyando el desarrollo de nuevas generaciones de talento creativo.
Durante su etapa como directora creativa global en FCB, la red vivió uno de sus períodos más destacados. FCB North America fue nombrada Agencia del Año en Norteamérica en Cannes Lions durante seis años consecutivos, mientras que la red global fue reconocida como Red del Año en 2020/21.
Sobre el reconocimiento, Credle recordó el momento que despertó su fascinación por Cannes Lions: cuando, siendo pasante en BBDO en 1985, vio un póster de la campaña “Archaeology” de Pepsi, ganadora del Gran Premio. “Ese premio me enseñó que las mejores ideas no solo triunfan en el momento, sino que aspiran a ser eternamente inacabadas”, afirmó.
Además de recibir el León de San Marcos, Credle participará en el seminario especial del premio, donde compartirá su visión sobre creatividad y liderazgo. Su reconocimiento celebrará no solo una carrera llena de trabajos icónicos, sino también su influencia como mentora y defensora de la inclusión en la industria.