WPP anunció el lanzamiento de WPP Production, una nueva unidad global que integra a Hogarth (su productora insignia) con todas las capacidades de producción distribuidas en su red internacional.
La iniciativa ofrecerá a los anunciantes una plataforma unificada capaz de acelerar la creación de contenido de alta calidad, apoyada en inteligencia artificial, producción virtual, datos y una red de estudios propios, con el objetivo de impulsar el crecimiento de las marcas en un ecosistema cada vez más fragmentado y dinámico.
La compañía define a WPP Production como una “potencia global de producción”, diseñada para responder a la demanda creciente de contenidos personalizados, multiplataforma y de alta velocidad. La nueva estructura reunirá a cerca de 10.000 profesionales en más de 40 ciudades, consolidando talento creativo, capacidades técnicas y procesos en una única plataforma operativa. Richard Glasson, actual CEO global de Hogarth, asumirá como CEO de WPP Production y liderará la integración.
El lanzamiento se apoya en cuatro pilares estratégicos. El primero es la creación de un equipo global unificado de expertos en producción, que permitirá mayor colaboración y consistencia entre mercados. El segundo apunta a la integración de productores dentro de las agencias, para acelerar la innovación creativa y optimizar los flujos de trabajo. El tercero se centra en la adopción de tecnologías de próxima generación, como IA generativa, producción virtual e híbrida. Y el cuarto es el desarrollo de un estudio de contenido de alta velocidad, que combina producción y medios con optimización en tiempo real basada en datos.
Según Glasson, la nueva plataforma permitirá activar el potencial colectivo de WPP (talento, creatividad, tecnología y data) para redefinir la creación de contenido y ofrecer narrativas más inteligentes, eficientes y orientadas a resultados.
“Reunir toda la experiencia artesanal de WPP en WPP Production refuerza nuestra posición como el núcleo de la oferta integrada de WPP. Nos centramos en ofrecer una narrativa más inteligente, innovadora y de primer nivel que impulse el negocio de nuestros clientes”, detalló.
En la misma línea, Cindy Rose, CEO global de WPP, señaló que WPP Production es una pieza clave dentro de la estrategia de integración del grupo y un habilitador para convertirse en el socio de crecimiento de referencia para las marcas.
“En un panorama en rápida evolución donde el contenido es clave, WPP Production será el motor que nos permitirá ser el socio de confianza para el crecimiento de nuestros clientes. Se trata de ofrecer un valor excepcional y establecer nuevos referentes en la calidad y la escala de la producción de contenido a nivel mundial”, explicó Rose.
Desde el punto de vista operativo, WPP Production promete mayor agilidad, eficiencia y escalabilidad, apoyada en WPP Open y flujos de trabajo basados en IA. Además, la compañía anunció inversiones plurianuales en infraestructura, con la apertura de nuevos estudios de producción y captura virtual a nivel global, sumándose a las instalaciones ya existentes en Londres.
Para los clientes, el modelo apunta a reducir tiempos de entrega, optimizar costos y elevar la calidad creativa, manteniendo la relevancia cultural local con estándares globales. La transición hacia WPP Production será efectiva a partir del 23 de febrero de 2026, marcando un nuevo capítulo en la transformación productiva del holding publicitario.