El ecosistema publicitario continúa expandiendo sus fronteras y abrazando nuevos formatos que combinan entretenimiento, tecnología y comunicación. En esa línea, una de las jugueterías líderes del mercado, junto a UM y Verben Solutions, activó por primera vez su marca dentro del ecosistema de PlayStation, consolidándose como la primera compañía no endémica de la región en correr una campaña publicitaria en la principal consola de videojuegos del mundo.
La iniciativa, actualmente activa en México, se ejecuta a través de los formatos Main Featured y Brand Story Line (BSL), integrando a esta juguetería líder dentro de la interfaz de PlayStation de forma orgánica y altamente visible. Esta combinación permite alcanzar audiencias de alto valor y conectar con los jugadores en un entorno 100% brand safe, donde la interacción ocurre de manera natural y sin interrumpir la experiencia del usuario.
Los resultados iniciales son contundentes: la campaña presenta un CTR promedio del 3%, una cifra significativamente superior a los estándares digitales del mercado. Este desempeño confirma la efectividad del entorno de PlayStation como espacio publicitario y la calidad del formato implementado, que logra captar la atención del usuario sin sacarlo del universo de juego.
“Desde nuestra compañía buscamos constantemente nuevas formas de conectar con nuestros consumidores, y hacerlo dentro del ecosistema de PlayStation representa una oportunidad única de estar presentes en un entorno auténtico, donde las experiencias se viven de manera natural. El universo del gaming se ha convertido en uno de los espacios más relevantes y de mayor crecimiento, y esta campaña nos permitió formar parte de esa conversación cultural junto a aliados estratégicos como UM y Verben Solutions”, destacó Alejandro Díaz, Director de estrategia de la cuenta.
Y agregó: “Más allá de la innovación tecnológica, nuestro objetivo siempre es conectar desde la emoción: llevar el espíritu creativo y lúdico de nuestras marcas a nuevos territorios donde las familias y los niños puedan vivir experiencias memorables. En PlayStation encontramos el lugar ideal para hacerlo”.
Por su parte, Federico Torregiani, Country Manager de México de Verben Solutions, destacó el valor de esta innovación: “Esta campaña representa un paso importante en nuestra visión de innovación aplicada a los medios. Desde Verben Solutions trabajamos para que las marcas puedan vivir en entornos que eleven su narrativa y generen experiencias memorables. Integrar a una de las jugueterías líderes del mercado en PlayStation no solo refuerza el poder del gaming como plataforma de comunicación, sino que abre nuevas puertas para la industria publicitaria en la región”.
A través de la colaboración entre la marca, UM y Verben Solutions; e potencia la sinergia entre estrategia, creatividad y tecnología, acercando a las compañías al universo del gaming y del entretenimiento interactivo, uno de los espacios de mayor crecimiento y engagement de la industria actual.
Con esta campaña, las empresas marcan un hito en la publicidad digital regional, demostrando cómo el juego, el contenido y la comunicación pueden entrelazarse para construir experiencias más humanas, inmersivas y significativas.