En entrevista con Insider Latam Yune Aranguren, directora de marca en Grupo Modelo, explicó cómo Cerveza Victoria continúa fortaleciendo su propósito de rescatar y reinterpretar las tradiciones mexicanas con su nueva campaña de Día de Muertos.
Desde hace casi una década, Cerveza Victoria ha convertido el Día de Muertos en un territorio simbólico que trasciende lo comercial y se consolida como una plataforma cultural. Bajo la dirección de Yune Aranguren, la marca ha trabajado para revalorizar esta tradición entre las nuevas generaciones, que habían comenzado a adoptar costumbres extranjeras como el Halloween. Su propósito: que los mexicanos se sientan orgullosos de sus raíces.
La más reciente campaña A ti, ¿quién te espera?, protagonizada por Jorge y su perro Rogelio, profundiza en la conexión emocional entre humanos y animales dentro del universo del Mictlán, el “lugar de los muertos” en la mitología náhuatl.
Inspirada en el papel del xoloitzcuintle como guía espiritual, la historia rescata el vínculo entre el amor, la memoria y el reencuentro, manteniendo el tono simbólico y emotivo que caracteriza a la marca.
El desafío para Cerveza Victoria está en mantener la frescura creativa sin perder autenticidad. Año tras año, el equipo liderado por Aranguren busca nuevas formas de reinterpretar esta celebración, integrando tecnología, innovación y una comprensión profunda del estado emocional de la audiencia mexicana.