Jonathan Olivares, de Mediastream en México, y Miguel Islas Márquez, de Cindie, compartieron cómo fue su experiencia en NXT Media Days México, destacando los desafíos y oportunidades de streaming, CTV o FAST.
El pasado miércoles 1 de octubre en Ciudad de México se llevó a cabo NTX Media Days México, evento enfocado en el ecosistema de medios y publicidad que reunió a líderes del mundo de la televisión conectada (CTV), streaming y Retail Media.
El encuentro contó con la participación de destacados panelistas y speakers y una amplia agenda que incluyó temas como distribución de contenidos, el auge de los OTT con soporte publicitario, la publicidad addressable en CTV, entre otros.
Uno de ellos fue Miguel Islas Márquez, director de desarrollo de negocio y marketing para Cindie, quien participó en el panel “Primeras evaluaciones y claves del negocio FAST”.
Cindie es un ecosistema digital de entretenimiento con un canal FAST, servicio AVOD y Cindie TV, que ya se distribuye en las principales plataformas de CTV y OTT de Latinoamérica y continúa ampliando su alcance.
Las oportunidades de FAST
“Si volteamos a ver lo que está sucediendo con FAST en Europa y en Estados Unidos, que son mercados muchísimo más maduros, creo que para Latinoamérica hay grandes aprendizajes, pero sobre todo grandes oportunidades”, afirmó Islas Márquez.
En este contexto, destacó que uno de los principales objetivos de Cindie es acercar a las audiencias de la región el cine y la televisión independiente, sobre todo de origen europeo. “Creemos que hay una gran oportunidad, que hay gente que está ávida de ver este tipo de cine, no se trata de cine de arte ni pretendemos evangelizar en cine a nadie, lo que queremos es acercar otras historias, narrativas y puntos de vista”.
Para Islas Márquez, FAST representa una gran oportunidad porque permite atraer nuevas audiencias y ofrecer contenidos diferenciados. “Para nosotros es clave, ya que abre la posibilidad de llevar el cine independiente a un público mucho más amplio”, agregó.
En cuanto a la evolución de FAST, resaltó que el mayor cambio es que constantemente surgen nuevos canales, y además, los creadores de contenido cada vez más están considerando a este modelo como una oportunidad para difundir sus mensajes y producciones. “Uno de los retos que tenemos es que ganemos más audiencia, lograr que más anunciantes se atrevan a invertir y una cosa muy importante es que FAST entrega data a los anunciantes, lo que les permite perfilar mejor sus mensajes y ser más efectivos en sus campañas publicitarias”, explicó.
Mediastream: desarrollando tecnología para el streaming
Jonathan Olivares, gerente de Mediastream en México, participó en el panel “Estrategias de crecimiento con producción local: el impulso a los negocios de OTT y FAST”.
Según explicó, en la actualidad el principal enfoque de la compañía está en desarrollar tecnología para medios de streaming, con un negocio central orientado a la gestión y distribución de contenidos en línea. Esto incluye la transmisión de señales por internet, radios digitales, podcast, contenido bajo demanda y el desarrollo de plataformas OTT, además de un área de monetización.
“Entregamos soluciones end to end para que los medios y otras industrias puedan optimizar la experiencia de usuario en consumo de streaming y también pueden rentabilizar su negocio”, agregó.
Sobre su presentación, Olivares enfatizó la relevancia del contenido local, asegurando que desarrollar producciones adaptadas a cada mercado permite generar mayor conexión y tracción con las audiencias.
Asimismo, destacó la importancia de la diversificación. A su juicio, tener múltiples plataformas y formatos para acceder al contenido es una tendencia muy positiva para la industria. “La experiencia está mejorando y hace que finalmente las distintas audiencias se puedan acercar para una navegación mucho más fácil”, dijo resaltando también el papel de la personalización en el streaming. “El desarrollo de tecnología es clave, pero lo más importante es el contenido que va a generar el cliente, la estrategia de comunicación y cómo va a impactar a la audiencia, de qué manera y cómo va a llegar con el mensaje”, finalizó.