DiDi, la plataforma líder en movilidad inteligente, finalizó un exigente proceso de selección de su cuenta de medios para siete mercados Latam (México, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Costa Rica y República Dominicana), adjudicando la gestión a Initiative, agencia del grupo IPG Mediabrands, con la que trabaja desde 2019.
El proceso, liderado desde el área de compras y media de DiDi y en el que ha contado con el apoyo técnico de SCOPEN, se ha centrado en una rigurosa búsqueda de capacidades técnicas avanzadas y enfoque estratégico. Estos dos aspectos han sido los ejes centrales del proceso de selección que pasó por tres fases clave, desde credenciales y hasta la decisión final de adjudicación.
La convocatoria inicial incluyó a los grandes holdings globales: WPP, IPG, OMNICOM, PUBLICIS y HAVAS, a partir de los cuales se conformó una lista corta con tres finalistas: IPG (Initiative), WPP (GroupM/WPP Media) y OMNICOM (PHD).
La decisión final se basó en criterios de alineación estratégica, capacidades tecnológicas, eficiencia operativa, calidad del servicio y transparencia en los costos. Como resultado, Initiative continuará prestando servicios a las unidades de Rides, Food y Fintech.
Juan Sudarsky, Regional Media Head SSL en DiDi, destaca: “Desde el inicio del proceso buscamos un aliado estratégico que no solo respondiera a nuestras necesidades actuales, sino que también demostrara una visión clara de evolución y adaptación continua. Todos los participantes mostraron un alto nivel técnico, estratégico y operativo; sin embargo, en Initiative encontramos un diferencial significativo en evolución, flexibilidad, herramientas, y enfoque en innovación. Nos complace continuar esta alianza con un socio que entiende los desafíos de nuestra categoría y comparte nuestro compromiso por la excelencia”.
Por su parte, Kika Samblás, Socia y Managing Director de SCOPEN, explicó: “En un entorno de medios tan complejo y cambiante, los pitches son claramente técnicos y es clave contar con una metodología que valore el aporte real de las agencias”.
Con esta decisión, DiDi busca continuar fortaleciendo su posicionamiento en el mercado latinoamericano, respondiendo a los retos del dinámico ecosistema de medios, y afianzando una colaboración estratégica que garantice flexibilidad, innovación y resultados medibles.