Andrés Terán asumió hace pocos meses el rol de CEO de Terán TBWA, continuando así un legado familiar que comenzó con su abuelo Don José C. Terán, luego fue consolidado por su padre José Alberto Terán, y que hoy suma más de 70 años de historia.
Con los mismos valores y principios de sus antecesores, está convencido de que hay que “regresar a las raíces creativas” para lograr el gran objetivo que se han propuesto: convertir a Terán TBWA en “la agencia más creativa de México”.
En esta entrevista nos cuenta sobre la cultura de la agencia, la importancia que tiene el ingrediente disruptivo en el día a día y la integración de la inteligencia artificial como clave para lograr el balance entre creatividad y resultados comerciales, en un contexto digital hiperpersonalizado y saturado de mensajes.