México lideró el ranking regional con 22 leones, seguido de Colombia con 18. Argentina quedó en el tercer disminuyendo su desempeño con respecto a otros años, mientras que Puerto Rico sorprendió al ganar el único Grand Prix para la región y se llevó un total de 8 metales.
El talento creativo de Hispanoamérica arrasó nuevamente durante los cinco días de Cannes Lions, el festival de creatividad más importante del mundo. Este año, la región se quedó con 84 leones: 1 Grand Prix, 11 oros, 31 platas y 41 bronces, repartidos entre 11 once países de la región.
México: el líder del ranking
México fue el gran protagonista hispanoamericano del festival al llevarse 22 leones: 2 oros, 7 platas y 13 bronces, ocupando así el primer lugar del ranking regional. Gulf Of Mexico (Bar) fue la campaña hispanoamericana más premiada al ganar 7 galardones: un león de oro en Outdoor, un león de oro en Brand & Experience Activation, un león de plata en Direct, un león de plata en Media, un león de plata en Social & Creator, león de plata en Brand & Experience Activation y un león de bronce en PR.
En 2024 México se quedó con el segundo lugar del ranking de los países más premiados (por detrás de Argentina) al ganar 16 leones: 2 oros, 6 platas y 8 bronces, por lo que este crecimiento demuestra su avance para continuar figurando entre lo mejor de la creatividad global.
Colombia: un mercado clave
Este año Colombia ocupó el segundo lugar con 18 premios: 3 oros, 6 platas y 9 bronces, consolidando su reputación como un mercado publicitario clave en la región.
Entre sus campañas más destacadas se destaca Fictional Insurance, de DDB Colombia para RCN/ Prime, que ganó un león de oro en Media, un león de oro en Brand Experience & Activation y un león de plata en Brand Experience & Activation.
Argentina: modesta participación
En el tercer lugar del conteo se ubicó Argentina que, aunque ganó 12 premios: 9 bronces y 3 platas, perdió fuerza en el festival.
Por primera vez en muchos años el país no logró ningún metal dorado. Este resultado contrasta de manera considerable con la edición 2024, cuando sus campañas ganaron 19 metales: 3 oros, 6 platas y 10 bronces. Y la diferencia es mucho mayor si se compara con los resultados de 2023, año en el que Argentina hizo historia al ganar 42 leones: 11 de oro, 12 de plata, 16 de bronce y 3 Grand Prix.
Este escenario plantea desafíos importantes para la industria creativa argentina, a fin de volver a retomar los niveles más altos del festival.
Puerto Rico: la gran sorpresa
Si bien en los últimos años Puerto Rico venía creciendo en Cannes Lions, fue en esta edición cuando demostró su potencial creativo. El país se quedó con 8 leones: 1 oro, 3 platas y 3 bronces y logró el único Grand Prix para Hispanoamérica por su campaña Tracking Bad Bunny, de DDB Latina Puerto Rico y Rimas Music.
Este caso fue la segunda campaña hispanoamericana más premiada del festival, al quedarse con cuatro metales: Grand Prix en Entertainment Lions for Music, león de oro en Outdoor, león de bronce en Entertainment Lions for Music y león de bronce en Social & Creator. DDB Latina confirmó su excelencia creativa al quedarse con la mayoría de los premios para el país.
Con estos resultados, Puerto Rico superó a Perú, que en la edición anterior tuvo una destacada participación gracias a su campaña “Sightwalks”, ganadora de 8 leones, incluyendo, al igual que Puerto Rico este año, el único Grand Prix obtenido por la región.
Este año Perú acumuló un total de 7 premios: 4 platas, 1 bronce y 2 oros; uno para The Kimberly Price de Fahrenheit DDB Lima para Plaza VEA y otro nuevamente para Sightwalks, que ya se convirtió en una idea emblemática de la creatividad peruana.
Más premios para la región
Al igual que en la edición 2024, Chile ganó el único león de oro para el país y además se llevó 2 platas y 2 bronces para un total de 5 premios. El metal dorado fue por su campaña Project 4270, de BBDO Chile para Banco de Chile.
Ecuador y Costa Rica fueron premiados con 4 leones cada uno. Ecuador se llevó 1 plata y 3 bronces; y Costa Rica 2 platas, 1 bronce y 1 oro. Este último por Lessons of shame, de Havas Costa Rica para World Vision.
Después de más de una década sin participar en el festival, Venezuela celebró un león de plata por su campaña Saving Pelotica de Goma de La Web/ Buentipo Caracas/Bogotá para “Vacílate esto” y República Dominicana sumó 2 platas gracias a Night Signals de Chevrolet y Ogilvy. Finalmente, Uruguay no pasó desapercibido con 1 oro por The Rewards Bag de VML Montevideo para Supermercados TaTa, completando así el medallero de la región.
El desempeño de Hispanoamérica 2024 vs. 2025
De acuerdo con el número de metales obtenidos, este año Hispanoamérica aumentó cerca de 9% con respecto a 2024, distinguiéndose por ganar más leones de plata. Sin embargo, hubo menos oros y el recuento de los Grand Prix se mantuvo igual.
La industria publicitaria de hoy no sólo necesita buenas ideas, sino también resultados tangibles para los negocios de los clientes. En este contexto, el desempeño de Hispanoamérica en esta edición de Cannes Lions confirma que la región sigue destacándose a nivel global por su talento, autenticidad e innovación.