Las campañas “The Rewards Bag” de Supermercados TaTa y VML Montevideo y “Fictional Insurance” de DDB Colombia y RCN/ Prime, recibieron el visto bueno del jurado del festival Cannes Lions 2025 para llevarse el león dorado.
Un nuevo triunfo se suma al desempeño de la creatividad latina en la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions: Colombia y Uruguay ganaron leones de oro en la categoría Media.
La campaña “The Rewards Bag”, de Supermercados TaTa y VML Montevideo sorprendió al jurado con una innovadora idea que impulsa el uso de bolsas reutilizables mediante un beneficio tangible: descuentos personalizados.
Cuando en 2018 Uruguay aprobó una ley que prohíbe el uso de las bolsas plásticas, la popularidad de las bolsas reutilizables aumentó de manera considerable. Sin embargo, muchas personas las olvidaban en casa, causando frustración al llegar al punto de venta, reduciendo lo que el cliente puede cargar en sus manos y, por lo tanto, impactando negativamente en los negocios.
En este contexto, se creó una bolsa inteligente con un código de barras único vinculado a la identificación de cada comprador. Al escanear la bolsa en la entrada del supermercado, se muestra una lista personalizada de descuentos únicos, adaptados a los hábitos de compra del cliente. De esta manera, agencia y marca convirtieron el problema de olvidar la bolsa en una solución “inolvidable”.
Por su parte, Colombia se alzó con el oro por la campaña “Fictional Insurance”, de RCN/ Prime y DDB Colombia, que permitió a los espectadores asegurar personajes ficticios de telenovelas para vender pólizas reales.
Antes del estreno y durante la emisión de cada episodio de las telenovelas, los usuarios elegían a un personaje y el tipo de seguro (vida, salud o accidentes). Si el personaje sufría una tragedia, ganaban una recompensa real. Esta estrategia transformó la emoción por las novelas en oportunidades de venta. Con +434% en leads y +121 millones USD en ventas, la campaña convirtió un hábito cultural en un éxito comercial sin precedentes en la industria.
Además de los dos leones de oro, Hispanoamérica también fue reconocida con dos metales de plata en Media. México se destacó con Gulf of Mexico (Bar), de Tecate y LePub; mientras que Ecuador fue premiado por “Report this Ad”, campaña de la plataforma de salud mental “Veris” y Paradais DDB.
Asimismo, otras 5 campañas ganaron leones de bronce, para un total de 9 premios de países hispanoamericanos en esta importante categoría. A continuación el recuento:
Oro:
THE REWARDS BAG– Supermercados TaTa y VML Montevideo/ Uruguay
FICTIONAL INSURANCE- RCN/ Prime y DDB Colombia/ Colombia
Plata
GULF OF MEXICO (BAR)- Tecate y LePub Mexico City/ México
REPORT THIS AD- Veris y Paradais DDB/ Ecuador
Bronce
BAIT BOARDS- Mercado Ads y GUT Buenos Aires/ Argentina
BOXED ADS- Mercado Libre y GUT Buenos Aires/ Argentina
W1NG COD3S- Volaris Airlines y Havas HOY México/ México
THE LUCKY SPONSOR- Schneider y Mercado McCann Buenos Aires/ Argentina
LAY’S BAR CRAWL- Lay’s y SLAP Global, Buenos Aires / Pepsico, Harrison – Argentina / Estados Unidos