Esta actualización de la suite de herramientas Advantage+ promete hacer que la gestión de campañas sea más accesible, eliminando la necesidad de elegir entre configuraciones manuales o automatizadas.
Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y Whatsapp, presentó nuevas herramientas basadas en innovaciones de inteligencia artificial (IA) para ayudar a las empresas a maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.
Entre las novedades, se destaca una configuración simplificada de las campañas Advantage+, la suite de herramientas de automatización dentro de la plataforma publicitaria de Meta (Facebook e Instagram Ads) que utiliza inteligencia artificial y machine learning para optimizar campañas y mejorar el rendimiento publicitario con menos intervención manual.
La nueva estructura permitirá que más empresas aprovechen las optimizaciones de IA que anteriormente beneficiaban principalmente a las campañas de compras y aplicaciones. Esta actualización promete hacer que la gestión de campañas sea más accesible, eliminando la necesidad de elegir entre configuraciones manuales o automatizadas. Con la nueva etiqueta “Advantage+ activado”, los anunciantes podrán identificar fácilmente cuándo se aplican las optimizaciones avanzadas, lo que ha demostrado ofrecer un costo por acción comparable al de las campañas tradicionales.
Además, Meta anunció el lanzamiento de las campañas de clientes potenciales Advantage+, una expansión que responde a las demandas de los anunciantes para ampliar el uso de Advantage+ a más objetivos. Esta nueva función utilizará la automatización para ayudar a los anunciantes a identificar clientes potenciales de alta calidad, con pruebas iniciales que indican un costo por cliente potencial un 10% menor en comparación con campañas sin estas optimizaciones.
Asimismo, Meta está ampliando su herramienta de puntuación de oportunidad en el Administrador de Anuncios. Esta herramienta asigna una puntuación de 0 a 100, basada en la configuración de la campaña y su potencial de rendimiento. Junto con la puntuación, se ofrecen recomendaciones casi en tiempo real que los anunciantes pueden aplicar con facilidad. En pruebas anteriores, quienes implementaron estas recomendaciones vieron una reducción media del 5% en su costo por resultado.
Las nuevas herramientas de IA y recomendaciones personalizadas están diseñadas para facilitar a las empresas la obtención de mejores resultados en sus campañas. A lo largo de 2025, Meta espera que estas innovaciones se integren completamente en el Administrador de Anuncios, permitiendo a más anunciantes beneficiarse de optimizaciones específicas que se adaptan a sus necesidades.
A medida que Meta continúa desarrollando su suite Advantage+, se espera que las recomendaciones y herramientas basadas en IA se vayan refinando con el tiempo, mejorando la eficacia de las campañas publicitarias. La combinación de una configuración simplificada, nuevas opciones de campaña y recomendaciones basadas en datos representa un avance significativo en la forma en que las empresas pueden interactuar con su público objetivo.
Las innovaciones de Meta en IA y publicidad ofrecen un enfoque más eficiente y accesible para que los anunciantes maximicen su rendimiento. Con estas herramientas, Meta refuerza su compromiso de ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos publicitarios en un entorno digital en constante evolución.