Gracias a estudios previos al lanzamiento de las campañas para optimizar las piezas y al uso de herramientas de vanguardia como Neurons de Teads, Carl’s Jr. captó la atención de los consumidores con excelentes resultados en México.
Carl’s Jr., la reconocida compañía de restaurantes de comida rápida en México, implementó en 2024 distintas campañas que mediante el uso de soluciones de innovadoras brindadas por Teads, la plataforma global de medios; le ha permitido fortalecer su posicionamiento de marca, registrando óptimos resultados en materia de recordación y Atención, así como obtener valiosos insights que han potenciado aún más la efectividad de su publicidad digital.
La estrategia planteada por Teads junto a la agencia Media Solutions Mty contempló la realización de cinco Brand Pulse (encuestas online de Teads) así como un profundo análisis de Atención, que antes de cada campaña, permitieron contar con información clave sobre recordación, intención de compra, etc. Efectividad que quedó manifiesta, ya que Carl’s Jr. logró posicionarse como una de las marcas con mayor nivel de recordación de su segmento, sumado a que la comunicación enfocada en el Monday Night Football contribuyó al posicionamiento de la marca como la hamburguesa oficial de la NFL y la opción favorita en el segmento de comida rápida para este tipo de eventos.
Asimismo, entre las métricas que confirman la capacidad para atraer y mantener la Atención superando benchmarks de la industria, se cuenta: 67% en View Rate, 2.9 segundos promedio de Atención visual directa y 1,975.4 segundos de Atención efectiva de los usuarios por cada 1,000 impresiones. En formatos de video, los horizontales y los espacios de negocios fueron los más efectivos para captar la atención. Los creativos se optimizaron tanto en InRead como en CTV Native exitosamente con la solución de Teads Neurons, que mediante IA determina los puntos que generan mayor Atención en el anuncio. Al optimizar los creativos basándose en los resultados, se generó una mejora constante, incluso en KPIs secundarios que quedan plasmados en los resultados en los distintos formatos antes y después de Neurons.
En Display, se logró un aumento del 3.97% en la Viewability y del 0.12% en el CTR. Por otro lado, en Video, hubo un incremento del 7.32% en la Viewability y del 9.45% en el VTR.
“En los dos años que llevamos utilizando la plataforma de Teads, hemos integrado diferentes herramientas que nos han permitido descubrir nuevos insights. Los resultados han superado ampliamente los benchmarks de la categoría, pero los cambios más significativos se lograron a partir de que implementamos Neurons. Hemos comprobado que el uso de IA genera beneficios que van más allá de los alcanzados previamente. El acompañamiento que el equipo de Teads nos ha brindado ha sido excepcional y sin duda seguiremos colaborando con ellos en el futuro”, dijo Rodolfo Martínez, Director Digital de Media Solutions Monterrey.
“Estamos muy felices de que Carl’s Jr. haya aprovechado al máximo las soluciones de Teads en Awareness y Branding para obtener mejores resultados y se hayan logrado cifras que hablan por sí mismas”, señaló Bren Arvea Alfaro, Sales Manager de Teads México, y detalló: ”con la plataforma Self Serve de Teads, alcanzaron más de 39MM de impresiones y 91.000 clicks durante este año y no sólo la visualización de los anuncios superó el 80%, sino que se consiguió una notable eficiencia de costos. Esto llena de orgullo al equipo y es, sin dudas, un gran motivador de cara a las próximas iniciativas que desarrollemos junto a la marca”.
