En noviembre el talento regional volvió a destacarse con campañas que aportan nuevas perspectivas sobre diferentes temáticas. Estas ideas no sólo capturan la atención de diferentes audiencias, sino que también redefinen la forma de conectar con ellas, destacándose en una industria cada vez más competitiva. Movistar, Cerveza Victoria, Tres Cruces, Procolombia, BHG y Quilmes fueron las marcas a cargo de estas publicidades.
1- “Ludopatía digital adolescente”- Movistar/ VML/ Argentina
Bajo el lema “No pierdas tu adolescencia apostando”, Movistar lanza esta campaña que busca prevenir y concientizar sobre los riesgos de las apuestas online, un problema que afecta a 1 de cada 4 adolescentes en la región. El proyecto incluye material audiovisual para cines, televisión y redes sociales. Además, consta de piezas educativas que exponen los posibles riesgos, ofrecen consejos prácticos e informan sobre un tema que debe ser abordado con mayor profundidad, brindando herramientas para identificar señales de alerta y abrir el diálogo con los jóvenes.
Ficha técnica:
Cliente: Movistar Agencia: VML Argentina Productora: Landia País: Argentina
2– “Six Back”- Cerveza Victoria/ GUT Mexico City/ México
En un conmovedor homenaje a una de las tradiciones más emblemáticas de México, la iniciativa le devuelve la vida a las botellas de cerveza que habían llegado al final de su camino. Con ello, la cerveza más mexicana de Grupo Modelo no sólo celebra a sus muertos, sino también a las botellas que han compartido momentos memorables con los mexicanos. En lugar de acabar en un basurero, estas botellas regresan a la vida, transformándose en “victorias” que volverán a estar en el centro de las mesas de miles de mexicanos, rodeadas de brindis y celebraciones.
Ficha técnica:
Cliente: ABI- Grupo Modelo Marca: Cerveza Victoria Agencia: GUT País: México
3- “La sorpresa de la noche en el Oktoberfest 2024″/ Tres Cruces/ Ogilvy/ Perú
Ogilvy Perú y Tres Cruces sorprendieron al público del Oktoberfest, el evento cervecero más grande del año en Perú, con una innovadora acción. Desarrollaron una marca ficticia, Kreuzen Drei (Tres Cruces en alemán), simulando una nueva y sofisticada cerveza de origen extranjero. La respuesta del público fue ampliamente positiva, quedando encantados con su sabor y frescura. En pleno evento y frente a 6500 personas, se develó que Kreuzen Drei era, en realidad, Tres Cruces. De esta manera, la marca sorprendió al público remarcando que Tres Cruces se destaca por su calidad y sabor.
Ficha técnica:
Cliente: Heineken Marca: Tres Cruces Agencia: Ogilvy País: Perú
4- Campaña promoción turística /Procolombia/ DDB/ Colombia
Colombia es uno de los países del mundo que más recibe turistas cada año y estos viajeros no son humanos. Miles de especies encuentran en este territorio un refugio ideal para alimentarse y resguardarse, convirtiéndolo en uno de los lugares con más rutas migratorias del reino animal. Bajo esta inspiración, se crea la primera campaña de promoción turística que convierte a animales migratorios, como aves, peces, mamíferos marinos e incluso insectos, en “guías turísticos” que le cuentan al mundo todo sobre la belleza, magia y biodiversidad que hacen de Colombia un destino único.
Ficha técnica:
Cliente: Procolombia Agencia: DDB País: Colombia
5-“Charlas acaloradas”- BGH/ McCann Buenos Aires/ Argentina
Con el concepto “El clima ideal, cuando más lo necesitás”, la campaña destaca cómo los aires acondicionados de la marca pueden enfriar los ambientes y a la vez esas discusiones típicas de los argentinos. Con un toque de humor y creatividad, la campaña refuerza la conexión emocional de BGH con su público al tiempo que resalta su innovación tecnológica. Con presencia en múltiples plataformas, se busca consolidar el liderazgo de la marca en el mercado de aires acondicionados.
Ficha técnica:
Cliente: BGH Agencia: McCann Buenos Aires Productora: Winona País: Argentina
Bonus- “Relato”- Quilmes/ Draftline/ Argentina
Walter Nelson y Alejandro Fabbri, una dupla histórica que llevaba más de una década sin juntarse, se reúne nuevamente para narrar un partido inolvidable. Hace poco, Walter dejó a todos boquiabiertos con un tuit que decía: “Falta poco”, y desde ahí se desató la especulación de lo que se venía. Esta vuelta se da gracias a Quilmes, la marca que está siempre apoyando el fútbol argentino y que también vuelve a traer el tan querido lema: “El sabor del encuentro”. La campaña tiene una segunda etapa donde invita a todos los fanáticos a enviar sus jugadas para que sean locutadas por estos dos grandes.
Ficha técnica:
Cliente: Quilmes Agencia: Draftline País: Argentina