La agencia de medios y la multinacional de bienes de consumo se llevaron tres reconocimientos por campañas innovadoras que destacaron por su creatividad y la conexión emocional con los consumidores.
La tercera edición de IPG Mediabrands Experience 2024, celebrada en el Foro Codere de Ciudad de México, reunió a los líderes de marketing y medios del país. Este encuentro destacó la innovación y la colaboración en la industria publicitaria, y fue escenario de una entrega de premios en la que Initiative y Unilever se llevaron tres reconocimientos importantes por su creatividad y efectividad en diferentes campañas.
El primer reconocimiento fue entregado por Soccer Media a Initiative y Unilever, gracias a la campaña “Titán” para Rexona Men. Esta iniciativa destacó por su capacidad para conectar con la audiencia a través del poder del deporte, reflejando la pasión y el espíritu de competencia que caracteriza a los hombres activos.
La campaña se inspiró en el deseo de transmitir el mensaje de que los hombres, al igual que los atletas, pueden mantenerse frescos y seguros sin importar las circunstancias. La campaña se convirtió en un claro ejemplo de cómo la publicidad puede utilizar el deporte como plataforma para impulsar los valores de marca, logrando una resonancia profunda entre los consumidores.
“La Cara Pond’s”
El segundo reconocimiento lo entregó Televisa Univision por la campaña “La Cara Pond’s”, un reality multiplataforma creado para seleccionar el nuevo rostro de la marca Pond’s en México. Esta iniciativa se distinguió por visibilizar la diversidad de las mujeres mexicanas, mostrando cómo cada una, independientemente de su edad u ocupación, enfrenta los retos diarios con confianza y autenticidad.
Pilar Turo, Influencer Marketing and Content Lead at Unilever México, explicó: “Queríamos reflejar la verdadera belleza mexicana, que no es solo un rostro perfecto, sino la fortaleza con la que las mujeres enfrentan la vida. La campaña fue un llamado a la autenticidad, y vimos que muchas mujeres se sintieron identificadas con ello”.
La campaña se lanzó a través de redes sociales como TikTok, y rápidamente se convirtió en un fenómeno viral. Gloria Hernández, Directora de Cuenta para Beauty & Wellbeing en Initiative, destacó la importancia de las plataformas de alto alcance como Televisa Digital y ViX: “Para llegar a la mayor audiencia posible, utilizamos medios de gran penetración como Televisa, pero también apelamos a plataformas emergentes donde las audiencias más jóvenes interactúan con contenido de belleza, como TikTok”.
Al final, la campaña no solo destacó la diversidad, sino que también reforzó el compromiso de Pond’s de ser una marca inclusiva y cercana para las mujeres mexicanas.
Reconocimiento por la campaña “Otra Oportunidad, Pedrito Sola”
El tercer reconocimiento fue otorgado por TV Azteca por la campaña “Otra Oportunidad” de Hellmann’s, protagonizada por Pedrito Sola. Esta campaña se basó en un error televisivo que ocurrió hace 17 años, que se convirtió en un fenómeno viral en las redes sociales. Aprovechando la nostalgia y el carisma de Sola, Hellmann’s decidió darle una segunda oportunidad al conductor, quien se reencontró con el público mexicano de una manera sorprendente y divertida.
Matías Bustelo, Digital Marketing, Media & Digital Commerce Lead en Unilever, explicó que el reto fue aprovechar un momento icónico para conectar con un público más joven: “El principal reto fue transformar un error del pasado en una oportunidad para generar valor. Este tipo de conexiones emocionales solo se dan cuando sabes cómo capitalizar la cultura popular y eso fue lo que logramos con Pedrito y Hellmann’s”, afirmó.
La campaña utilizó las redes sociales para amplificar el mensaje, lo que permitió que los consumidores participaran activamente, pidiendo que Pedrito tuviera su “otra oportunidad”. Esta estrategia no solo generó grandes niveles de engagement, sino que también impulsó las ventas, especialmente durante la temporada de cuaresma. Según Bustelo, los resultados fueron “muy positivos en términos de ventas y de la construcción de brand equity para Hellmann’s”.
Impacto de la colaboración estratégica
Cada uno de estos premios subraya el valor de la colaboración entre Unilever, Initiative y sus socios estratégicos. En un sector en el que la creatividad y la capacidad de conectar emocionalmente con la audiencia son claves, estos proyectos destacan por su innovación y el uso eficaz de los medios.
Gloria Hernández resaltó la importancia de trabajar con partners clave para amplificar el impacto de las campañas: “Colaborar con grandes medios como Televisa y TV Azteca nos permitió llevar nuestros mensajes a una audiencia masiva, pero también apostamos por la creatividad digital para conectar con audiencias más jóvenes”.
Álvaro Méndez, Digital Marketing, Media & Commerce Manager for the Beauty & Wellbeing division en Unilever Latam., también enfatizó la sinergia en cada campaña: “Nuestro objetivo es crear experiencias auténticas que no solo sean relevantes, sino que resuenen con las emociones de los consumidores. Y esa es la magia que hemos logrado en estas campañas”.