Vicente “Vico” Ruiz, VP Creativo y Socio de Licuadora Group, se refirió a la adopción de nuevas tecnologías, el impacto de la inteligencia artificial y la evolución del storytelling en el marketing actual.
Con la innovación tecnológica como piedra angular del desarrollo de experiencias memorables y altamente personalizadas para los usuarios, Ruiz expresó que “la agencia tiene un foco principal hacia experiencias one to one, donde han incorporado nuevas tecnologías, desde temas de mapeo, mappings, shows de drones, hasta experiencias inmersivas con realidad mixta, realidad virtual, realidad aumentada, y Fake Out Of Home, buscando siempre una integración significativa”.
Según Ruiz, el objetivo para 2025 es que la agencia evolucione a una etapa en la que las tecnologías emergentes se integren para redefinir los acabados que se presentan al cliente y las producciones finales. Tal es el caso de la inteligencia artificial generativa, que ya es parte del proceso creativo en Licuadora: “La IA no está haciendo nuestro trabajo, pero es una herramienta útil para desarrollar bocetos y explorar ideas, y nos permite visualizar interpretaciones que podemos adaptar con el equipo”, explicó.
“Usamos Midjourney, DALL-E y Bing para que nos den nuevas perspectivas y nos ayuden a interpretar ciertos conceptos, o incluso para pedirles caminos creativos que después adaptamos. También hemos empezado a usar IA en los acabados que presentamos al cliente y en los materiales finales de producción”, agregó.
Narrativas transmedia
Uno de los elementos distintivos de Licuadora Group es su enfoque en narrativas transmedia, que permite a las audiencias explorar y completar historias publicitarias en distintos canales. Ruiz subraya que la agencia se esfuerza por crear mensajes que resuenen y sean relevantes, evitando la saturación publicitaria.
“La intención es que seamos relevantes para la audiencia, que nuestro mensaje no sea solo publicidad cotidiana que ignoren. Tratamos de contar un gran universo de una sola historia, pero con diferentes ramificaciones, generando piezas de un rompecabezas que el usuario completa”, explicó. “Si alguien nos vio en un posteo, tal vez después lo impactamos mediante un influencer, a través de un podcast, en una experiencia de punto de venta o en un evento que le interese. Buscamos que cada mensaje forme parte de un ensamblado coherente y que, al final, al target le interese conocer más de lo que le contamos”.
Personalización e hiperconexión
Mirando al futuro, el directivo identifica dos grandes tendencias que se consolidarán el próximo año: la personalización y la hiperconexión: “Este boom de experiencias digitales personalizadas se ha vuelto crucial. Además, el consumo digital se ha expandido a un nivel de hiperconexión. Ahora, el usuario escucha su podcast, pero también sigue el playlist, escucha al influencer, ve el mismo contenido en TikTok, en redes sociales y en varias plataformas a la vez. Esta hiperconexión solo seguirá creciendo, y las agencias y marcas debemos sumarnos a ella de una forma orgánica, ofreciendo algo relevante”, añadió el vicepresidente creativo de Licuadora Group.
Para Licuadora, el desafío es claro: conectar con el usuario sin saturarlo de información: “Si vamos a impactar al usuario, la idea es que no tengamos que hacerlo cuatro veces al día durante una semana, porque es cuando nos terminan odiando por saturarlo de contenidos, dijo al destacar que “es importante ser selectivos y hacer que cada mensaje cuente y tenga relevancia en el momento adecuado”.
Para él, el storytelling en la publicidad actual va de la mano del “storydoing”, donde el mensaje no solo se escucha, sino que invita a la acción: “El storydoing enfocado en publicidad es cómo esa historia te lleva a actuar y a participar. Es la conclusión de una narrativa que hace que el usuario quiera involucrarse con la marca de forma tangible”, concluyó.
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