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WPP y Roblox se unen para potenciar los medios inmersivos y los juegos de marcas globales

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WPP anunció una asociación global con Roblox, plataforma líder en creación y juegos inmersivos, que se basa en varios años de colaboración en contenido de marca interactivo en 3D y publicidad. La alianza ayudará a escalar la experiencia entre equipos de agencias y marcas para aprovechar Roblox como un nuevo canal de medios.

Las plataformas inmersivas como Roblox están captando la atención de la Generación Z, que pasa millones de horas diariamente en estos mundos digitales. La asociación añade a la experiencia de WPP en guiar a las marcas a través de este paisaje mediático en rápida evolución; aprovechando el poder de los medios inmersivos, incluidos los juegos (el canal de más rápido crecimiento para alcanzar al público de la Generación Z) para desbloquear nuevas oportunidades de compromiso con los consumidores.

Aprovechando los casi 80 millones de usuarios activos diarios de Roblox y la amplia experiencia de WPP en el sector de los juegos, la colaboración incluye un amplio espectro de iniciativas, desde ofrecer días de aceleración de Roblox hasta un consejo asesor conjunto para avanzar en la medición en 3D y la educación sobre la plataforma Roblox, con el objetivo de expandir los horizontes de la creatividad en Roblox como nunca se había hecho antes.

WPP y su empresa de inversión en medios, GroupM, se unirán al Programa de Socios Oficial de Roblox como socio de agencia. Esta colaboración establecerá una relación a largo plazo para asesorar sobre medición y moldear el futuro del ecosistema de marcas en la plataforma. Además, se desarrollarán formas innovadoras para que las agencias creativas de WPP utilicen Roblox como motor creativo y colaboren con sus creadores.

WPP y Roblox también trabajarán juntos para pilotar un programa de certificación de Roblox, el primero de su tipo, para que los especialistas en marketing profundicen su experiencia en el ecosistema de la plataforma. El curso de capacitación de múltiples módulos se desarrollará tanto para agencias creativas como de medios, siendo los miembros del equipo de WPP los primeros en certificarse.

Innovación en marketing inmersivo
La asociación se basa en una sólida base de trabajo que WPP y Roblox han desarrollado juntos en nombre de clientes globales como adidas, Church & Dwight, Danone, Nickelodeon y Paramount. En el futuro, WPP y Roblox organizarán una serie de días de aceleración para clientes que reunirán a creadores experimentados de la comunidad de Roblox, estudios de desarrollo y estrategas de agencias para desarrollar una activación única en un solo día laboral.

Rob Reilly, Director Creativo de WPP, dijo: “Roblox es una plataforma increíble para que las marcas se involucren creativamente con una audiencia joven, en expansión y valiosa. Al fusionar la potencia creativa de WPP con el entorno innovador de Roblox, continuaremos inventando nuevas y emocionantes formas para que las marcas se conecten con la próxima generación de consumidores. ¡Abróchense los cinturones!”.

Stephanie Latham, VP de Alianzas de Marca Global y Publicidad en Roblox, agregó: “Estamos emocionados de asociarnos con WPP para llevar los límites de la creatividad de marca en Roblox. Esta alianza permitirá a las marcas aprovechar las capacidades únicas de nuestra plataforma y conectarse con nuestra increíble comunidad, impulsando nuevos estándares en medios inmersivos y ofreciendo experiencias excepcionales para una audiencia diversa y comprometida”.

Andrew Meaden, Director Global de Inversiones en GroupM, resaltó: “Roblox ha redefinido la forma en que los jóvenes interactúan con el mundo y descubren nuevos productos e ideas. Esperamos asociarnos con una plataforma tan importante para dar forma al futuro de la inversión en medios, la medición y el compromiso de marca en mundos virtuales y ayudar a nuestros clientes a navegar por esta emocionante nueva frontera”. 

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