El ranking de las mejores publicidades del mes de julio está compuesto por campañas de Perú, Argentina, Uruguay y Colombia.
El primer lugar lo ocupan Quilmes y su agencia inhouse draftLine, con una entretenida campaña enfocada en el espíritu futbolero que caracteriza a Argentina. El segundo puesto es para la tradicional Cerveza Patricia y Ogilvy Uruguay, en una pieza que cuenta de manera fresca y con humor la nueva entrega de la clásica promoción de canje de chapitas de la marca; mientras que en tercer lugar se destaca la idea de Becoming + Nro.3 para Naranja X.
El listado lo completan la campaña de McCann Lima para Nescafé que resalta la resiliencia y optimismo de los peruanos, y la pieza de JetSMART y la agencia Vendaval, con una propuesta que resalta los beneficios de la aerolínea low cost para sus clientes.
1- “Esto es lo que somos”- Quilmes/draftLine/Argentina
De la mano de draftLine, la marca presenta “Casacas”, el primer comercial de una extensa campaña que celebra a los hinchas y su forma de vivir el fútbol bajo el concepto “Esto es lo que somos”. El comercial refleja el amor y la locura de los fanáticos por el fútbol; destacando la esencia de la cultura popular, la autenticidad y el impacto emocional de la campaña en los aficionados.
Ficha técnica:
Cliente: Quilmes Agencia: draftLine Productora: Rebolución País: Argentina
2- “Sala de espera”- Cerveza Patricia/Ogilvy/ Uruguay
La pieza destaca la clásica promoción de canje de chapitas de la marca, presentando una absurda “sala de espera” repleta de personajes que siguen esperando una cerveza invitada por alguien en el pasado, pero que como suele suceder, nunca se concretó. Creada en colaboración con FNC/AB InBev, se resalta la conexión de la cerveza Patricia con sus consumidores, utilizando el humor y la nostalgia que se pueden disfrutar en la narrativa de la historia.
Ficha técnica:
Cliente: Cerveza Patricia Agencia: Ogilvy Uruguay Productora: Pardelion Films País: Uruguay
3- “Pa que te rinda”-Naranja X/ Becoming + Nro.3/Argentina
En medio del desafiante contexto económico de la Argentina se presenta esta campaña que promueve un paquete integral de beneficios, promociones, cuotas y descuentos para ayudar a los consumidores a ‘estirar’ el dinero. Inspirada en la película Misión Imposible, se apela al ingenio de la idiosincrasia argentina para resolver, con humor y creatividad, los consumos de la vida diaria ahora que comparar precios y achicar gastos se convirtió en un deporte nacional.
Ficha técnica:
Cliente: Naranja X Agencia: Becoming + Nro.3 Productora: Rebolución País: Argentina
4- “Vamos con fe”- Nescafé/McCann Lima/Perú
Esta iniciativa fue diseñada para inspirar el progreso en Perú, donde el 70% de la población trabaja de manera independiente. La campaña forma parte de la plataforma global “Crea tu mundo”, con la que Nescafé busca motivar a los peruanos a avanzar con optimismo en el logro de sus metas diarias. Incluye ejecuciones en televisión, digital, radio y activaciones en el Metro de Lima, conectando emocionalmente con el público.
Ficha técnica:
Cliente: Nescafé Agencia: McCann Lima País: Perú
5- “Aplausos”- JetSMART/Vendaval/Argentina
Creada para celebrar el octavo aniversario de la aerolínea, la campaña se inspira en la costumbre de los pasajeros de aplaudir al aterrizar, destacando la posición de la aerolínea en Sudamérica. Además, resalta logros como los precios bajos, una flota moderna y premios como Mejor Aerolínea Low Cost. JetSMART busca mostrar su crecimiento y la calidad de su servicio ultra low cost, habiendo transportado más de 30 millones de pasajeros en 8 años con 40 aviones operando en 8 países.
Ficha técnica:
Cliente: JetSMART Agencia: Vendaval Productora: Virgin Films País: Argentina
Bonus 1- “Corazón”- YPF/Mercado McCann/Argentina
Este comercial protagonizado por Leo Messi a pocos días de la Copa América, como parte de la campaña “Qué lindo ser hincha de Argentina”, fue una de las acciones clave de YPF como patrocinador de la Selección Argentina, resaltando la autenticidad del mensaje de aliento del capitán. La marca también presentó una promoción de viajes con ServiClub y una nueva camiseta YPF Messi Adidas.
Ficha técnica:
Cliente: YPF Agencia: Mercado McCann Productora: Landia País: Argentina
Bonus 2- “Singing in your english”-Spotify/Founders/ Colombia
La campaña, que se lanzó en el marco del Festival Estéreo Picnic este año, tomó como insight principal que el 80% de las bandas asistentes al festival no hablaban español y cantar no iba a ser tan fácil en un país donde todavía existen muchos desafíos con el inglés. Por eso, bajo el concepto “canta como te salga, pero canta”, la marca impulsó una iniciativa para enseñarle a los fans cómo corear sus temas favoritos aunque no entendieran del todo qué decían, permitiéndoles cantar en inglés fonéticamente, creando experiencias duraderas y fortaleciendo su conexión cultural con la música.
Ficha técnica:
Cliente: Spotify Agencia: Founders País: Colombia