Durante el evento MIND 2024, organizado por IPG Mediabrands, Luisa Fernanda Castañeda, Head of Top Brands de Mercado Ads México, ofreció la masterclass “MeLi Ads: Planeación Full Funnel 101”, en la que compartió las últimas tendencias e innovaciones en el ámbito de Retail Media.
“Retail Media sigue trayendo innovación y soluciones, no solamente en la parte tradicional, sino ahora también en la parte de video,” afirmó Castañeda al subrayar la evolución del comercio electrónico desde 2019 hasta 2024.
La penetración del e-commerce ha pasado del 5% al 12.9%, una cifra que refleja la rápida adopción de las plataformas digitales por parte de los consumidores, es decir, “las personas ya adoptaron e-commerce y están siendo muy receptivas a lo que estamos haciendo en Retail Media”, comentó.
Uno de los puntos más destacados de la charla fue la presentación de las soluciones innovadoras que Mercado Ads ha lanzado recientemente: “Nuestra plataforma ad tech self service programmatic apenas va a cumplir un año y medio, es muy joven, pero vemos cada vez más penetración de marcas”, agregó Castañeda, resaltando que este crecimiento demuestra que las marcas y agencias están comenzando a priorizar Retail Media no solo como una herramienta de rendimiento, sino también como una opción estratégica de branding.
Sobre los objetivos a mediano plazo de Mercado Ads, expresó que “la intención es encontrar la manera de seguir dándole al usuario final todas las opciones, cómo logramos que encuentre todo lo que necesita en un one destination site”.
Respecto a la participación de Mercado Ads en eventos como MIND, aseguró que es crucial para la empresa: “Es muy relevante que estemos presentes en la industria, en eventos directos con marcas y agencias”, dijo al referirse a la interacción con otros actores del mercado, lo que le permite a Mercado Ads seguir innovando y educando sobre sus nuevas soluciones.
Para finalizar, hizo hincapié en la importancia del video en la estrategia de Mercado Ads: ”Hoy más que nunca somos una solución full funnel. Además, el video no es sólo una tendencia global, sino también en Latinoamérica”, dijo invitando a las marcas y agencias a experimentar con esta herramienta para aprovechar al máximo su potencial, destacando la trazabilidad y atribución que ofrece.