La Managing Partner de Initiative, agencia de medios perteneciente al grupo IPG Mediabrands, conversó con Insider Latam sobre la tercera edición de MIND, el evento que reúne lo mejor del marketing mexicano.
Entre el 25 y el 27 de junio, en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México, se llevó a cabo la tercera edición de MIND, evento organizado por IPG Mediabrands que se ha consolidado en México como uno de los más importantes en el marketing y la publicidad.
Allí tuvimos la oportunidad de conversar con Jessica Delpiano, Managing Partner de Initiative, la agencia de medios perteneciente al grupo IPG Mediabrands, quien destacó a MIND no solo como punto de encuentro de las más destacadas personalidades de la industria sino también como una ventana para actualizarse sobre las tendencias que están marcando a fuego la actualidad del negocio.
“Para mí lo más importante de MIND es que es un evento que nos permite mantenernos al día sobre toda la innovación que existe en la industria, una industria muy dinámica que está en constante evolución en la que la única manera que tenemos para poder mantenernos en este track es estando en contacto constante con los medios, los clientes y las agencias”, destacó Delpiano sobre el evento.
Este año las conferencias de MIND incluyeron marcas y empresas como Azteca Media, Total Play, Meta, Teads y Mercado Ads, y se centraron en las nuevas tecnologías y las estrategias innovadoras para acercarse al contenido, abarcando temas que fueron desde el storytelling, evolución digital, experiencia de marca, streaming y nuevas formas de consumo; hasta tecnologías emergentes como la inteligencia artificial.
La Managing Partner de Initiative considera que la mayor contribución de MIND a la industria es poner en un mismo sitio a medios, agencias y clientes. “Una vez que todos estamos en la misma página sobre lo que está sucediendo hoy en la industria, es mucho más sencillo generar conversaciones de alto valor, no solamente para las marcas, sino también para los objetivos de negocio de nuestros clientes. La realidad es que no hay nadie en la industria que esté haciendo otro evento como este y en ese sentido Mediabrands está moviendo la aguja para poder estar todos en el mismo barco”, afirmó Delpiano.
Al ser consultada sobre las tendencias que están marcando la pauta en cuestión de marketing y medios, consideró: “Por supuesto que inteligencia artificial está en boga y creo que lo que tenemos que aprender es que se trata de una herramienta que nos ayuda a capitalizar, además de contribuir a eficientar y automatizar los procesos. Lo que va a ser importante es definir y encontrar cuál es la mejor forma de integrar la inteligencia artificial en los objetivos de negocio de los clientes y en cómo nos conectamos con los medios”, afirmó Delpiano.
Finalmente, se refirió al papel que la inteligencia artificial juega actualmente para IPG Mediabrands y destacó que esta tecnología ya forma parte del día a día de la compañía. “Desde IPG Mediabrands abrazamos la inteligencia artificial para poder dar mayores resultados. Por eso innovamos, tenemos muchísima tecnología y desarrollamos plataformas para integrar tanto la información que nos proveen los medios como la data que viene de otras fuentes de información, para responder a un brief con una estrategia de medios muy robusta. Yo percibo una gran oportunidad para trabajar en conjunto con los clientes y con los medios para lograr objetivos muy ambiciosos. La idea es siempre trabajar en equipo y dar los mejores resultados”, concluyó la Managing Partner de Initiative.