En la penúltima jornada del festival, Perú y Argentina se llevaron el preciado león de oro por las campañas “Sightwalk” y “Rice of Glory”, respectivamente. México fue otro de los países ganadores de la noche, al ser reconocido con dos metales de plata en Creative Commerce; mientras que Colombia también ganó plata en esta categoría por Sunset O’ Clock, de David Bogotá para Corona.
Los equipos creativos de Perú y Argentina deslumbraron al jurado durante la penúltima noche de premiaciones del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Y es que ambos países fueron reconocidos cada uno con un león de oro en la categoría Brand Experience & Activation, demostrando una vez más que el talento de la región es de los mejores del mundo.
La campaña Sightwalks, de Circus Grey Perú para Cemento Sol, sumó un nuevo premio dorado, mientras que Rice of Glory, de Grey Argentina para Súper, se llevó su primer león de oro en el festival. Ambos trabajos demostraron el posicionamiento de la red Grey dentro del festival.
En esta categoría, que celebra la construcción creativa de la marca a través del uso de diseño de experiencias, activación, inmersión, comercio minorista y compromiso del cliente 360°, se recibieron 2262 inscripciones y el jurado otorgó 70 Leones: 10 de Oro, 29 de Plata y 30 de Bronce. El Grand Prix fue para The First Edible Mascot, de Weber Shandwick, Chicago, EE. UU.
El presidente del jurado de Brand Experience & Activation, Anselmo Ramos, fundador y presidente creativo de GUT Global, dijo que “bizarra, extraña y genial e incómoda”, fueron algunas de las palabras que se escucharon en la sala del jurado mientras discutían la idea, y expresó: “En esencia, es una idea de muestreo en vivo que apareció en los titulares de relaciones públicas y produjo excelentes resultados. Es simplemente imposible ignorarla o dejar de verla. Está “lista para memes”. Nunca habíamos visto esto antes. También es una marca que no se toma a sí misma demasiado en serio. Es hora de que la publicidad vuelva a divertirse”.
Entre los ganadores latinos también destacan los dos leones de plata de México en Creative Commerce: uno por Install your logo, de Leo Burnett México para ADT Security; y The E-Commerce of Trust, de DDB México para Gahr Wecapital.
A continuación la lista de los Grand Prix y los ganadores de Hispanoamérica en las categorías Brand Experience & Activation, Innovation y Creative Commerce:
Brand Experience & Activation
Grand Prix
The First Edible Mascot Pop-Tarts Pop-Tarts Weber Shandwick, New York United States Chicago Mascots Chicago / Independents Graphic and Display St. Louis Weber Shandwick New York Florida Citrus Sports Orlando.
Oro:
Rice of Glory. Super Extra. Super Extra Maruri, Guayaquil / Grey Argentina, Buenos Aires / Grey, São Paulo Ecuador / Argentina / Brazil Landia Buenos Aires Maruri Guayaquil.
Oro:
Sightwalks Sol Cement Sol Cement Circus Grey, Lima Perú Canica Films Lima / Dinamo Lima / Puntoaparte Lima / Rebeca Lima Agosto Music and Sound Craft Lima.
Bronce:
Imagine with Petacos. ABInBev. Poker Beer. Buentipo Anchor, Bogotá/ DDB Colombia, Bogotá. Colombia. Buentipo Anchor Bogotá Primo Content Bogotá
Innovation
Grand Prix:
Voice 2 Diabetes KVI Brave Fund Inc Diabetes Diagnostic Solution Klick Health, Toronto Canadá
Bronce:
Vanishing Emails. Amazon Web Services. VML, Lima Perú Slalom London Bamba Music Buenos Aires / Ladoble Buenos Aires Amazon Web Services London.
Creative Commerce
Grand Prix:
Renault – Cars to Work Renault Mobility Rights Publicis Conseil, Paris France Division Paris Firm Studio Paris / Prodigious Paris Renault Group Siège Social Paris.
Plata:
Sunset O’ Clock Corona Corona David, Bogotá Colombia
Plata:
Install Our Logo ADT Security ADT Smart Security Leo Burnett, Mexico City México Gato Mexico City Gato Mexico City Starcom Mexico City Andersen Mexico City / Cluster Studio Mexico City / Hey Kid Studio Bogotá
Plata:
The E-Commerce of Trust Gahr Wecapital The E-Commerce of Trust DDB México, Mexico City México Whisky Films Mexico City Porter Novelli México City Estudios Machina Bogotá.
Bronce:
Prohibition Shelf. Heineken Heineken 0.0 Publicis, Buenos Aires Argentina Publicis Buenos Aires Vox Haus Petrópolis