Fabiola Gómez, Digital Hub Lead en Essence Mediacom y Nestor Islava, VP de Ventas para México de Canela TV, conversaron con Insider sobre su participaron en el IAB Conecta, en el que abordaron cómo es la relación actual entre la TV tradicional y TV Conectada.
La integración del mundo analógico y el mundo digital es un tema en auge para toda la industria digital, y los especialistas aprovechan instancias como IAB Conecta para abordar este tipo de temáticas.
El 30 de mayo, IAB México celebró la decimosexta edición de IAB Conecta, un evento que reunió a más de 2400 participantes y se centró en las innovaciones tecnológicas más relevantes para la industria de la publicidad digital. Nestor Islava, VP de Ventas para México de Canela TV, y Fabiola Gómez, Digital Hub Lead en Essence Mediacom, participaron con el panel “CTV: Cubriendo el abismo entre TV y Digital”, en el que abordaron la brecha entre la televisión tradicional y la Connected TV (CTV), destacando cómo ha evolucionado la integración entre ambos formatos.
La revolución de la CTV
Fabiola Gómez resaltó el impacto transformador de la CTV en la televisión tradicional, afirmando que vino a revolucionar la televisión tradicional. “Hay mucho que aprender, conocer y explotar sobre CTV. Vino a hacer crecer el mundo de la televisión y a abrir una nueva posibilidad para la publicidad”, afirmó.
Por su parte, Nestor Islava enfatizó: “Para mí, es irnos más allá de la pantalla y enfocarnos hacia la audiencia, y en cómo es que CTV logra llenar ese hueco que existe entre los medios y las audiencias, sobre todo un medio tan masivo y tradicional como ha sido la televisión. La tecnología nos está ayudando a cerrar este hueco”.
Desafíos y contribuciones de la CTV
Con respecto a los mayores desafíos que enfrentan los medios tradicionales y cómo la CTV contribuye a cerrar la brecha con el mundo digital, Gómez comentó: “Es un tema de tecnología. A medida que avance, los canales tradicionales se irán uniendo al mundo digital, como sucedió en audio y en el Out of Home, que hoy es Digital Out of Home. La tecnología permitirá una integración más nativa al ecosistema digital, como lo es CTV hoy”.
Islava añadió: “Yo creo que tenemos que presionar al cliente para que aproveche estas posibilidades, salga de su zona de confort en cuanto a la segmentación de las audiencias y sea más ambicioso. Debemos entender mejor al buyer persona y utilizar las tecnologías existentes y las futuras”.
Relevancia y competitividad de la CTV
Sobre cómo la CTV garantiza relevancia y competitividad entre plataformas digitales y servicios de streaming, Gómez explicó: “La CTV ofrece la capacidad de segmentar audiencias de manera muy específica, con creatividad interactiva y usuarios abiertos a consumir publicidad. Los servicios de streaming nos proporcionan millones de contenidos, permitiendo encontrar a los usuarios en cada punto de contacto con las pantallas”.
A esto, Islava agregó: “Creo que ha habido una sobre exigencia a los medios digitales en cuanto a garantías que no se han aplicado a otros medios. La CTV ofrece herramientas para entender mejor la segmentación y promover el engagement marketing, más allá del ROI crudo y duro que nos exigen como digitales”.
Personalización y Brand Safety en Canela TV
Islava también explicó cómo Canela TV trabaja para brindar una experiencia personalizada y segura a los consumidores: “Canela, como la mayoría de las plataformas de CTV, busca mejorar continuamente sus algoritmos y captura de datos para ofrecer contenido relevante y seguro. El Brand Safety es crucial, garantizando un 100% de share of voice en las campañas”.
Por su parte, Gómez agregó: “Para mí, como compradora de medios, la experiencia con Canela ha sido muy gratificante. Superamos KPIs, alcanzamos usuarios únicos y la oferta de servicios, películas y música es enorme. Canela hace que todo sea transparente y sencillo”.
Desafíos futuros
Finalmente, Islava subrayó la necesidad de una mayor evolución y perfeccionamiento en las estrategias omnicanal: “Debemos atender a la audiencia y a sus necesidades, adelantándonos a lo que quiere el consumidor y el cliente. Aunque ya hemos despegado en estrategias de omnicanalidad, aún falta mucho por perfeccionar. No podemos conformarnos con utilizar medios nuevos, sino realmente saber cómo los estamos usando y mirando hacia adelante”.
Este panel fue apenas una de las diferentes actividades organizadas dentro del IAB Conecta 2024, permitiendo abordar la importancia de la CTV en la evolución del consumo de medios, ofreciendo nuevas oportunidades para los anunciantes y las audiencias, y demostrando el por qué se ha convertido en una de las las tendencias más importantes para la publicidad digital.