Los cambios previstos por Google que involucran a las cookies se encuentran sin duda entre los grandes temas de conversación en la industria publicitaria hoy en día. A continuación, compartimos un artículo publicado por Google en su blog, en el cual se anuncia una actualización sobre el avance de Privacy Sandbox, además de un cronograma sobre el plan de Chrome para eliminar el soporte a las cookies de terceros.
Hoy queremos compartir una actualización sobre el avance y las próximas fechas importantes para Privacy Sandbox, incluido un cronograma sobre el plan de Chrome para eliminar el soporte a las cookies de terceros (o 3rd party cookies, por su nombre en inglés). Si bien hemos visto un progreso considerable, también está claro que necesitamos más tiempo para trabajar mano a mano con el ecosistema y alcanzar el equilibrio correcto para toda la industria.
La iniciativa de Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías web que protejan la privacidad de las personas cuando están online y brinden a las empresas, editores y desarrolladores las herramientas para construir negocios digitales prósperos que sean la base de una web abierta y accesible para todos, ahora y en el futuro. Para que esto suceda, creemos que la comunidad web debe unirse para desarrollar un conjunto de estándares abiertos que prioricen fundamentalmente la privacidad en la web, brindando a las personas más transparencia y mayor control sobre cómo se utilizan sus datos.
Para hacer esto, debemos avanzar a un ritmo responsable, permitiendo suficiente tiempo para una discusión pública sobre las soluciones adecuadas, para trabajar con las entidades reguladores y para que los editores y la industria de la publicidad adopten estas nuevas soluciones. Esto es importante para evitar poner en riesgo los modelos de negocio de muchos editores web que hacen posible que el contenido esté disponible gratuitamente. Y al proporcionar tecnología que preserva la privacidad, nosotros, como industria, podemos ayudar a garantizar que las cookies no se reemplacen con formas alternativas de rastreo individual y desalentar el surgimiento de enfoques encubiertos como la identificación digital.
Planeamos continuar trabajando con la comunidad web para crear enfoques centrados en la privacidad en áreas clave, incluida la medición de resultados de acciones publicitarias, formas efectivas de encontrar clientes potenciales a través de la web, mostrar anuncios relevantes a los usuarios y la detección de fraudes. Hasta el día de hoy, Chrome y otras organizaciones han generado más de 30 propuestas para estas áreas y cuatro de ellas ya están disponibles para pruebas iniciales. En Chrome nuestro objetivo es tener las tecnologías clave implementadas a fines de 2022 para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas. Como parte de nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados (o CMA, Competition and Markets Authority, por su sigla en inglés) del Reino Unido y de acuerdo con los compromisos que hemos ofrecido, Chrome eliminará gradualmente las cookies de terceros a lo largo de un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y terminando a finales de 2023.
Cada propuesta que es parte de la Privacy Sandbox pasa por un riguroso proceso de desarrollo público de varias fases, que incluye extensos períodos de discusión y prueba. Esto es coherente con la forma en que se desarrollan APIs (Application Programming Interface, por su sigla en ingles) abiertas y efectivas para la web:
- Discusión: Las tecnologías y sus prototipos se discuten en foros como GitHub o grupos W3C.
- Pruebas: Las tecnologías se prueban rigurosamente en Chrome lo que permite transparencia y retroalimentación durante todo el proceso. Por ejemplo, recibimos comentarios sustanciales de la comunidad web durante la prueba de la primera versión de FLoC. Planeamos concluir esta prueba en las próximas semanas e incorporar los aportes del ecosistema, antes de avanzar con esta propuesta.
- Listo para la adopción: Una vez que se completa el proceso de desarrollo, las tecnologías exitosas están listas para usarse a escala. Se lanzarán en Chrome y estarán listas para su uso a gran escala en la web.
Después de este proceso de desarrollo público, y sujeto a nuestro compromiso con la CMA, nuestro plan para Chrome es eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros en dos etapas:
Etapa 1, hacia finales de 2022: Una vez que se completen las pruebas y se lancen las APIs dentro de Chrome, anunciaremos el inicio de la etapa 1. Durante la etapa 1, los anunciantes, editores, creadores de contenido y desarrolladores tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperamos que esta etapa dure nueve meses y supervisaremos la adopción y la retroalimentación cuidadosamente antes de pasar a la etapa 2.
Etapa 2, en la segunda mitad de 2023: Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que concluirá a finales de 2023.
Pronto proporcionaremos un cronograma más detallado en privacysandbox.com, donde se actualizará periódicamente para proporcionar una mayor claridad y garantizar que los desarrolladores y editores puedan planificar sus cronogramas de prueba y migración.
Junto con el progreso en el desarrollo de alternativas a las cookies de terceros, continuamos avanzando en otro objetivo clave de Privacy Sandbox para combatir el rastreo encubierto como la identificación digital en los dispositivos. Por ejemplo, el mes pasado publicamos una actualización de nuestros planes para la reducción de cadenas de agente de usuario, un proyecto que tiene como objetivo reducir la posibilidad de utilizar estos datos para la identificación digital y rastrear a los usuarios en la web.
Creemos que Privacy Sandbox proporcionará las mejores protecciones de privacidad para todos. Al garantizar que el ecosistema pueda dar soporte a sus negocios sin rastrear innecesariamente a las personas en la web, todos podemos garantizar que continúe el acceso gratuito al contenido. Y debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos, tanto de privacidad como de rendimiento, y dar tiempo a todos los desarrolladores para encontrar el mejor camino hacia la privacidad.
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