Con esta asociación, Spotify será la primera plataforma de audio digital que se integrará directamente en los productos y soluciones de WPP.
Recientemente, WPP y Spotify han anunciado una nueva alianza estratégica global que permitirá a WPP ofrecer a sus clientes acceso temprano a los innovadores productos publicitarios de Spotify, inteligencia de primera mano y formas creativas de llegar a audiencias comprometidas a escala.
Como parte de la asociación, Spotify se convertirá en la primera plataforma de audio digital en integrarse directamente en los productos y soluciones de WPP. Esto incluye una exploración en conexión con la plataforma de insights de Choreograph.
En una asociación única en su género, WPP tratará de utilizar Spotify para desarrollar integraciones que proporcionen información de primera mano sobre las ocasiones de Spotify para ayudar a los clientes a comprender los patrones de escucha agregados con el fin de informar estrategias de publicidad de audio digital más creativas y eficaces.
WPP trabajará con Spotify para ofrecer a sus empleados y clientes programas de formación y liderazgo intelectual líderes en el mercado que se centren en la creatividad del audio digital y en los innovadores productos publicitarios de Spotify. Los equipos y clientes de WPP también se beneficiarán de un acceso temprano a la investigación neuro-insights de Spotify centrada en las tendencias y percepciones de la audiencia.
Uno de los primeros resultados de la colaboración es una versión específica para clientes de WPP del estudio Sonic Science insights de Spotify, realizado con la agencia Mindshare de WPP, que detalla la conexión entre Spotify, los anuncios de audio digital y los oyentes.
En colaboración con la empresa de investigación Neuro-Insight, Spotify recreó su estudio Sonic Science Volume 1 utilizando anuncios de audio de clientes de WPP para explorar cómo sus anuncios desencadenan el compromiso, la intensidad emocional, la memoria y mucho más. Los resultados más destacados son:
● Audiencia inmersa: Spotify impulsa de forma consistente niveles más altos de engagement frente a otros formatos de medios como los medios visuales (+24%), otros medios de audio (+27%) y medios sociales (+38%), con un aumento de las cifras respecto al estudio de Spotify de 2021.
● Mayor engagement en los anuncios: se observó que los oyentes estaban más comprometidos con los anuncios de los clientes de WPP en este estudio que en el estudio de 2021, con un aumento del 17% en la transferencia de compromiso con los anuncios cuando los oyentes pasaban de escuchar música o podcasts a un anuncio de audio real de un cliente de WPP.
● Fuerte engagement tanto en entornos de podcast como de música: el estudio demostró que la participación en los anuncios sigue siendo alta entre los oyentes independientemente de si escuchan música (+29%) o podcasts (+36%).
Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP, dijo que “en el panorama de los medios de comunicación y el entretenimiento, en rápida evolución, el streaming de audio se ha convertido en una parte integral de la vida cotidiana. En WPP reconocemos el poder del audio como componente esencial del marketing. La intención de esta asociación, la primera de su clase, es integrar los conocimientos de Spotify con la plataforma Choreograph para crear formas más innovadoras y relevantes de conectar a nuestros clientes con sus consumidores”.
Brian Berner, Director Global de Ventas Publicitarias de Spotify, agregó: “Llevamos mucho tiempo colaborando con WPP para que los planificadores y compradores de las agencias puedan tomar decisiones más informadas a la hora de planificar el audio digital. Con nuestra nueva asociación global, estamos ayudando a los clientes de WPP a modernizar su estrategia y planificación. Más de 550 millones de personas de 184 mercados acuden a Spotify cada mes para entretenerse, aprender y descubrir durante casi 2,5 horas al día. Mientras seguimos impulsando la innovación en audio y en la industria publicitaria en general, socios como WPP son fundamentales para ofrecer servicios a anunciantes, creadores y audiencias estén donde estén”.