WPP anunció la adquisición de New Commercial Arts (NCA), una destacada agencia creativa y de experiencia del cliente independiente. NCA se unirá a la red creativa global de Ogilvy para acelerar aún más el impulso de la agencia en el mercado del Reino Unido.
NCA fue fundada en 2020 por un equipo que incluye a los líderes de la industria James Murphy y David Golding, y se convirtió en una de las agencias de más rápido crecimiento en el Reino Unido en 2023. Desde su creación, ha trabajado con clientes locales e internacionales; entre los que se incluyen Sainsbury’s, MoneySuperMarket, Vodafone, Nando’s, Paramount+, Alzheimer’s Society y Cityfibre.
Murphy y Golding anteriormente fundaron Adam&Eve en 2008, y la convirtieron en una de las agencias más influyentes del Reino Unido, con éxito en el escenario internacional. NCA emplea aproximadamente a 90 personas y actualmente tiene sedes en Fitzrovia, Londres, y Merchant City, Glasgow, en asociación con la Glasgow School of Art.
Tanto Ogilvy UK como NCA estarán bajo el liderazgo de James Murphy, quien asumirá como CEO del Grupo Ogilvy en el Reino Unido. Esto marca el regreso de Murphy a Ogilvy, donde comenzó su carrera como aprendiz tras finalizar sus estudios.
Fiona Gordon, quien ha liderado un resurgimiento de Ogilvy en el Reino Unido como CEO desde 2021, ha sido promovida a CEO Global de Publicidad en Ogilvy. En su nuevo rol, Gordon reportará a Devika Bulchandani, CEO Global de Ogilvy, trabajando en estrecha colaboración con Liz Taylor, Directora Creativa Global, y el Consejo Creativo Mundial de Ogilvy.
“NCA es una de las agencias más emocionantes del Reino Unido, con un gran equipo, una impresionante lista de clientes y un historial de elevar marcas queridas británicas. Sus capacidades y base de clientes complementan enormemente a Ogilvy; la unión de estas dos exitosas agencias impulsará el crecimiento tanto para nuestros clientes como para nuestro negocio en el Reino Unido”, dijo Mark Read, CEO de WPP.
James Murphy, cofundador y CEO de NCA y próximo CEO del Grupo Ogilvy en el Reino Unido, afirmó: “Ogilvy es reconocida como la red creativa preeminente a nivel mundial, y unirme con la misión de desbloquear nuestro potencial colectivo en el mercado del Reino Unido es irresistible. Para nuestro equipo y nuestros clientes, esto será un cambio radical en lo que podremos ofrecer para sus carreras y marcas”.
Y agregó: “Conectarnos con la red de Ogilvy y WPP nos brindará acceso a herramientas de datos e inteligencia artificial a gran escala a través de WPP Open, y a un amplio conjunto de capacidades de Ogilvy que simplemente estaban fuera de nuestro alcance como agencia independiente, desde marketing de influencers, relaciones públicas, CRM, comercio y diseño de servicios hasta la transformación empresarial e innovación de marcas a través de Ogilvy Consulting”.
Devika Bulchandani, CEO Global de Ogilvy, expresó: “James, David y sus socios son pioneros en nuestra industria. Cuando crearon New Commercial Arts, eligieron deliberadamente la palabra ‘comercial’ porque hacer crecer las marcas y negocios de nuestros clientes es fundamental para lo que hace nuestra industria, una ética reflejada en las famosas palabras de David Ogilvy: ‘Vendemos, o fracasamos’. El liderazgo excepcional de Fiona ha sido clave para impulsar Ogilvy UK hacia adelante, desempeñando un papel crucial en el crecimiento y el impulso de nuestra red global. Estoy encantada de que su impacto ahora se extienda a nivel mundial”.
Fiona Gordon, recién nombrada CEO Global de Publicidad en Ogilvy, añadió: “Cada día me siento inspirada por el inmenso potencial de la creatividad no solo para impulsar negocios, sino para dejar una huella indeleble en la cultura. Tener la oportunidad de colaborar más estrechamente con Dev, Liz y el Consejo Creativo Mundial de Ogilvy para aprovechar el brillo creativo de nuestra red en beneficio de nuestros clientes es una gran oportunidad. En mi nuevo rol, me emociona que el Reino Unido haga una contribución vital como mercado clave”.
Ogilvy UK fue clasificada como la agencia número 1 en el Reino Unido según la lista Creative 100 de WARC 2024, el referente definitivo del éxito creativo basado en los resultados de las competencias más prestigiosas a nivel mundial y regional. La agencia actualmente cuenta con capacidades que abarcan Publicidad, Experiencia del Cliente, Relaciones Públicas e Influencia, Salud y Consultoría.
Por su parte, Ogilvy Consulting fue incluida en la lista de 2024 del Financial Times de los principales consultores del Reino Unido por séptimo año consecutivo y ha sido reconocida por su premiada práctica de Ciencia del Comportamiento, que organizó el 12º evento anual Nudgestock, el mayor festival mundial de ciencia del comportamiento y creatividad, en julio. Más recientemente, el equipo de Influencia de Ogilvy PR fue reconocido como la Mejor Agencia de Marketing de Influencers en los Global Influencer Marketing Awards. Los clientes de Ogilvy UK incluyen Unilever, Mondelēz, Sainsbury’s y F1, y recientemente agregó a Molson Coors a su cartera de clientes.
Ogilvy también fue nombrada Red del Año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 y reconocida por WARC como la Red Creativa Número 1 del Mundo (2020-2024) y la Red Creativa Más Eficaz en años consecutivos (2023-2024).