La alianza da lugar a Re_Modelar, un proyecto que fomenta el protagonismo negro en las campañas publicitarias.
La agencia WMcCann y la plataforma creativa global Shutterstock anuncian una alianza que promueve el protagonismo de los profesionales negros en las campañas publicitarias y contenidos editoriales brasileños. El proyecto, denominado Re_Modelar, asesorará a 12 fotógrafos que producirán contenido exclusivo dedicado a destacar a las personas negras como protagonistas en los materiales publicitarios.
La iniciativa contribuirá a una mayor diversidad en la plataforma creativa global de Shutterstock, que ahora tiene más de 390 millones de imágenes, y permitirá una mayor presencia de la población negra en la experiencia de búsqueda del cliente a través de colecciones especiales destacadas. Al unirse a la iniciativa, WMcCann y Shutterstock refuerzan su compromiso con la diversidad y la inclusión, buscando crear espacio para un mercado cada vez más plural.
“El principal objetivo de esta alianza es dar visibilidad a la pluralidad de las personas negras como protagonistas del mercado publicitario, desmitificando estereotipos y abriendo caminos para los fotógrafos negros, para que ocupen espacios en plataformas creativas, aportando una perspectiva negra. Queda un largo camino por recorrer, pero estos pequeños pasos pueden ser responsables de una industria de la comunicación más inclusiva y diversa”, dice Beatriz Lopes, Directora de Arte de WMcCann y creadora del proyecto, que nació durante la primera clase de mentoría para mujeres negras en la agencia.
Algunos de los profesionales seleccionados para el trabajo son Aline Rufino (@alinerufino), Danrley Igor (@danrleyigorph), Ellen Oliveira (@_ekfotografia), Gabriel Frank (@frnkgabriel), Gabriel Lima (@gabriellima.ph), Gisamara Oliveira (@newkidsontheblack), Hugo Chaves (@oguh_1), Leticia França (@negale.ph), Leticia Silva (@leticiasilvafotos), Lucas de Freitas (@prazerfreitas), Matheus Trindade (@trindatrampos) y Rafael Rodrigues (@therafao).
“Como plataforma global inteligente, queremos asegurarnos de que estamos entregando contenido que representa fielmente el mundo que nos rodea y empoderando a los anunciantes y las marcas con herramientas y conocimientos. Queremos contribuir mediante la creación de campañas representativas que puedan influir en los puntos de vista y generar un cambio significativo. Seleccionamos profesionales de forma cuidadosa y atenta para asegurarnos que nuestro objetivo se cumpliera. Será un honor contar con el trabajo de estos 12 fotógrafos en nuestra plataforma. Ellos podrán incentivar la producción de campañas y editoriales con profesionales negros en todo el país, creando oportunidades y llamando la atención”, explica Gabriella Cerqueira, Estratega de Contenido para América Latina en Shutterstock.
Re_Modelar aportará una nueva mirada a la publicidad brasileña, uno de los agentes responsables de construir su sociedad. Además de inclusión, representatividad es también la palabra clave para el proyecto que comprende la necesidad de identificación de la población brasileña, en contra de los estereotipos. El proyecto también anima a los fotógrafos a producir cada vez más materiales que den protagonismo a las personas negras.
A partir del 17 de enero de 2022, la plataforma Shutterstock comenzará a orientar a los 12 fotógrafos. Re_Modelar también contará con acciones en redes sociales (@vem_re_modelar) para dar a conocer el proyecto.