La adquisición consolida la posición de la compañía junto a grandes actores del mercado, sumando más de 400 marcas a su cartera y una solución integral de anuncios de extremo a extremo.
VTEX, plataforma de comercio componible y completa para grandes empresas B2B y B2C, anuncia al mercado la adquisición de Newtail, empresa pionera en el segmento de retail media en América Latina, consolidada con la misión de permitir que los actores del comercio electrónico desarrollen sus propias plataformas de publicidad. Newtail cuenta con más de 400 marcas anunciantes y grandes clientes como Farmacity, Locatel, Dia, Casas Bahia, Panvel, KaBuM! y Leroy Merlin.
Esta operación se concreta menos de un año después del lanzamiento de VTEX Ads en abril de 2024, una solución pionera que permite a los minoristas crear y monetizar espacios publicitarios en todos sus canales de venta. “Estamos dando un paso más en una de las grandes apuestas de VTEX, que es el mercado de retail media en Brasil. La adquisición consolida la posición de la compañía en el mercado junto a grandes actores, incorporando más de 400 marcas a nuestra cartera”, afirma João Werner, General Manager de VTEX Ads.
Con la adquisición, VTEX suma la experiencia de un equipo altamente calificado, incluidos los empresarios y fundadores de Newtail: Gabriel Monteiro, actual CEO; Rafael Amorim, CTO; y Diego Bonna, COO, quienes continuarán en la empresa trabajando estratégicamente junto a João Werner, líder del área de retail media en VTEX. “Encontramos una empresa con una visión de futuro alineada con la nuestra. El mercado de retail media aún es incipiente y estamos seguros de que esta unión con VTEX nos permitirá acelerar la generación de valor para todo el ecosistema de publishers, marcas y agencias”, afirman Gabriel Monteiro y Rafael Amorim.
“La llegada de Newtail facilitará aún más el acceso de marcas y agencias a inventario altamente segmentado, con la posibilidad de medir en detalle las métricas de retorno de los anuncios”, explica Werner.
Promover eficiencia y resultados medibles es un compromiso de VTEX, y la integración de Newtail con VTEX Ads potenciará aún más estos objetivos. “Nuestras soluciones impulsarán el aumento de ingresos de nuestros clientes y mejorarán la experiencia del consumidor, quien será impactado por anuncios relevantes para sus intereses. Además, los fabricantes B2C, así como las industrias y distribuidores B2B, podrán invertir en medios con mayor precisión. VTEX facilita esta negociación, uniendo a toda la cadena”, añade el General Manager de VTEX Ads.
Considerada la tercera ola de la publicidad digital, se espera que el segmento de retail media genere a nivel global USD 293 mil millones para 2029, según un informe publicado en agosto de 2024 por la consultora británica Omdia.
Asimismo, el estudio estima que para 2029 más de USD 75 mil millones en ingresos anuales provendrán de actores no minoristas, como empresas de medios, proveedores de tecnología publicitaria y otros intermediarios.
Ante este escenario, además de atender a su base de clientes en América Latina, VTEX planea llevar su solución de retail media a todos los mercados en los que opera, incluidos Estados Unidos y Europa.
Junto a los grandes actores del mercado
Grandes minoristas de diversos segmentos ya utilizan VTEX Ads, entre ellos Fast Shop, Grupo DPSP (Drogarias Pacheco y São Paulo), Decathlon, Zona Sul, Pague Menos, Grupo Cencosud y Savegnago. Entre las empresas anunciantes se destacan marcas como Sanofi, Kenvue, P&G, Kimberly Clark, Heineken, Ambev, Essity, SC Johnson y Nivea.
VTEX también tiene acuerdos con las principales agencias y grupos de medios que forman parte del ecosistema de retail media, apoyando a las marcas para maximizar sus inversiones y alcanzar sus objetivos de marketing. Entre las agencias más relevantes se encuentran Enext, Global Shopper, Media Monks, Accenture Song, MaCarta, Dentsu, Almapp, Cadastra, entre otras.
Con la integración de Newtail, VTEX ofrecerá aún más eficiencia, soluciones completas de extremo a extremo y un mayor alcance para los espacios publicitarios. Esto se traduce en mejores resultados tanto para los ecommerce como para los anunciantes.