Diego A. Díaz, fundador y CEO de VKNG Group, afirma que actualmente se consolidan como el primer grupo independiente latinoamericano con tres certificaciones oficiales de la plataforma: TikTok Creative Partner, TikTok Agency Partner y TikTok Shop Partner.
El social commerce está redefiniendo la forma en la que las marcas se conectan con sus consumidores. Este año, se estima que esta industria moverá 1.64 billones de dólares, representando el 19% de las ventas de e-commerce a nivel global.
Como un epicentro del comercio digital en Latinoamérica, México se perfila como un mercado clave en este panorama. Se estima que este año el social commerce crecerá 20.8% anual, alcanzando los $5000 millones de dólares.
En este contexto, VKNG Group se destaca como un player estratégico, especialmente tras la creación de VKNG SAGA, su nueva división que convierte el entretenimiento en ventas a través de TikTok Live Shopping, shoppable content y programas de afiliados.
En apenas cuatro años, la agencia ha trabajado con más de 300 marcas globales; entre ellas Vinte, NotCo, Kavak, Little Caesars, Starbucks, Prime Video y Farmacias del Ahorro. Además, uno de sus principales logros es haber sido reconocidos como Partner del Año en los TikTok Creative Partner Awards Latam 2025.
Diego A. Díaz, fundador y CEO de VKNG Group, afirma que actualmente se consolidan como el primer grupo independiente latinoamericano con tres certificaciones oficiales de la plataforma: TikTok Creative Partner, TikTok Agency Partner y TikTok Shop Partner.
“Esta triple acreditación nos permite ofrecer a las marcas una estrategia full funnel integrada, donde la creatividad impulsa la conexión, los medios amplifican el alcance, el contenido construye relevancia y el social commerce convierte esa atención en resultados de negocio”, explica.
TikTok: una plataforma vital para las marcas
VKNG Group ha sido testigo de la evolución de TikTok en la región, convirtiéndose en una plataforma fundamental para impulsar la innovación publicitaria.
Según explica Díaz, TikTok pasó de ser una plataforma de entretenimiento a convertirse en un ecosistema en el que la creatividad, la comunidad y el comercio se integran de manera orgánica, generando resultados reales y medibles.
En este sentido, comparte su visión sobre la forma en que los consumidores latinoamericanos interactúan con las marcas en TikTok y cómo ésta difiere de otros mercados.
En Estados Unidos, asegura, el ecosistema es mucho más amplio y competitivo, donde la frecuencia y la diversidad del contenido son esenciales para mantenerse relevante. Mientras que en otros mercados como Canadá, por su parte, cuenta con una base de consumidores más pequeña pero culturalmente diversa, lo que impulsa campañas más inclusivas y sensibles a cada comunidad, adaptadas a distintos idiomas y perspectivas.
“En Latinoamérica, la interacción se vive con más participación y cercanía. Aunque la región está formada por muchos países, compartimos una base cultural y emocional que nos une: el humor, la música y la forma de expresarnos”.
Y agrega: “Esa afinidad permite que una historia genuina o una gran idea bien ejecutada escale con mayor facilidad y se convierta en una conversación regional”, detalla resaltando que, lo más importante, tanto para marcas como para creadores, es recordar que la atención se mueve por intereses y lo explica con un claro buen ejemplo: “Como los tubos de Mario Bros los usuarios saltamos entre mundos de contenido buscando algo que nos entretenga, inspire o emocione, y las marcas que logran integrarse con entretenimiento, autenticidad y relevancia dentro de esos ‘Para Tis’ son las que realmente conectan”.
El Mundial 2026: una oportunidad única para las marcas
Con base en su valiosa experiencia con TikTok, VKNG Group apuesta por seguir impulsando la conexión entre marcas y usuarios a través de esta plataforma, especialmente con miras al próximo Mundial de Fútbol 2026.
“Hoy, en distintas verticales y con herramientas como TikTok Shop, el recorrido del usuario (de la inspiración a la compra) es más corto que nunca. El social commerce permite que todo suceda dentro del mismo espacio. El contenido inspira, el creador influye y la acción se concreta en segundos, sin salir de la app”.
Para Díaz, la combinación de aprendizajes y realidades digitales marcará el camino hacia este evento deportivo que no solo unirá a tres países, sino que pondrá a la región en el centro de la conversación cultural y digital del mundo. “El fútbol será apenas el punto de partida: TikTok se convertirá en el estadio más grande donde emociones, tendencias, creadores y marcas se encuentren en tiempo real”, subrayó.
También se refirió a una de las grandes fortalezas de VKNG Group: son pioneros en contenido auténtico, construyendo junto a cientos de marcas líderes en la región. “Contamos con una iniciativa basada en nuestro conocimiento, experiencia y business intelligence, a la que llamamos OWN (Our Win Now), 100 % diseñada para conquistar la conversación digital del Mundial 2026”.
Asimismo, enfatizó que TikTok está evolucionando hacia un punto en el que la creatividad, la comunidad y el comercio conviven de forma natural, impulsados por la inteligencia artificial. “Las tendencias más relevantes apuntan a contenidos que combinan emoción y utilidad, al crecimiento del social commerce como espacio donde la inspiración y la compra suceden al mismo tiempo, y a la expansión de formatos interactivos como el live shopping, que integran entretenimiento con acción”, dijo agregando que, aunque la inteligencia artificial está ayudando a que todo eso ocurra más rápido, la creatividad sigue marcando el rumbo.
Además, indicó que la agencia se mantiene al frente de ese espacio donde la tecnología, la cultura y la emoción se encuentran. “Usamos la inteligencia artificial para amplificar ideas y acelerar la conexión entre marcas y personas, sin perder la autenticidad que hace que cada mensaje importe, porque el futuro del marketing no se trata de automatizar una y otra vez, sino de crear experiencias que inspiren, destaquen y generen valor con propósito humano.”, concluyó.