La ejecutiva mexicana se suma como Strategic Advisor, para impulsar la relación de VKNG con marcas y plataformas, desarrollar alianzas de alcance regional y ampliar el potencial de soluciones propias como MRC (Massive Recommendation Content).
VKNG Group anunció la incorporación de Marilyn Martínez a su Strategic Advisory Board, con foco en Growth, Platforms & Partnerships, como parte de la siguiente etapa de evolución regional de la compañía.
Marilyn se integra a VKNG después de liderar Agency Partnerships en TikTok for Business México, donde estuvo al frente de la relación estratégica con agencias globales de medios con presencia en el país, entre ellas Publicis Groupe, WPP, Omnicom Media Group, IPG y Havas. Su llegada acelera la estrategia que VKNG ha venido consolidando que es profundizar su relación con marcas y plataformas, ampliar el alcance de sus capacidades propias y desarrollar iniciativas desde México hacia otros mercados de Latinoamérica y Estados Unidos.
Entre esas soluciones se encuentra MRC (Massive Recommendation Content), un modelo propio y exclusivo de VKNG Group que conecta producto, contenido, afiliados y live commerce para transformar contenido en recomendación y recomendación en ventas, coordinando miles de voces, formatos y comunidades dentro de un sistema integrado con creator marketing, social commerce y ejecución en plataformas.
“La incorporación de Marilyn acelera una estrategia que ya está en marcha. Su perspectiva amplía nuestra capacidad para llevar estas soluciones a nuevos mercados, construir alianzas alrededor de ellas y profundizar el impacto que podemos generar para las marcas globales”, señaló Diego A. Díaz, Founder & CEO de VKNG Group..
Una trayectoria en la intersección de negocio y tecnología
Con más de 22 años de trayectoria, Marilyn ha desarrollado su carrera en la intersección entre estrategia comercial, marketing digital, medios, AdTech, tecnología y transformación de negocios. Antes de TikTok, fue consultora especializada en transformación digital y customer experience en partnership con Salesforce, y ocupó posiciones de liderazgo comercial en CMI América Móvil, Mercado Libre, Grupo CIE y BBVA Bancomer. A lo largo de su carrera ha colaborado con marcas como Coca-Cola, Walmart, Unilever, P&G, Grupo Modelo y Banamex.
“Conocí a VKNG hace algunos años desde TikTok y vi una compañía pionera en LATAM, entendió antes que muchos que el video corto, el UGC y el contenido nativo de plataforma no eran una moda, sino una nueva forma de construir relevancia y crecimiento para las marcas. Desde entonces, esa visión ha evolucionado hasta reunir una combinación poco común de capacidades: creatividad, creators, contenido, tecnología y comercio integrados en un mismo modelo de crecimiento”, comentó Marilyn Martínez, Strategic Advisor & Board Member de VKNG Group.
“Me sumo en un momento clave para llevar esa ventaja a una nueva escala: profundizar la relación con marcas y plataformas, ampliar el alcance regional de VKNG e impulsar capacidades propias como Massive Recommendation Content en nuevos proyectos y mercados”, concluyó.
Un rol estratégico
Desde el Strategic Advisory Board, Marilyn participará junto al equipo directivo en la definición de iniciativas estratégicas, la evolución de nuevos modelos de colaboración y la identificación de oportunidades en mercados prioritarios de la región, aportando perspectiva de mercado y criterio comercial en conversaciones donde su experiencia pueda ampliar el alcance de una iniciativa.
Para las marcas que colaboran con VKNG, su incorporación fortalece la capacidad de anticipar cambios en la industria y diseñar soluciones frente a retos de negocio cada vez más complejos; para las plataformas, representa mayor capacidad para convertir productos y programas estratégicos en adopción y casos de éxito con anunciantes.
El nombramiento marca una nueva etapa en la evolución de VKNG, una compañía independiente con mayor profundidad estratégica, soluciones propias y manteniendo la agilidad y especialización que han impulsado su desarrollo.