De acuerdo con datos proporcionados por YouGov BrandIndex, Grupo Modelo es líder en preferencias con 4 cervezas en el top 5 de consideración. Dos Equis es la segunda preferida de la Generación Z. Entre los licores, el tequila Don Julio lidera con una preferencia del 30%.
De acuerdo con un estudio de Kirin Holdings, la demanda de cerveza superó en 25,000 millones de litros al resto de bebidas alcohólicas combinadas en 2023 a nivel global. En este estudio, México subió un lugar, a la cuarta posición, con 9,990 millones de litros de cerveza consumidos en el año, desplazando a Rusia al quinto puesto.
En este contexto y, de acuerdo con YouGov, compañía global de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, a través de su herramienta YouGov BrandIndex, entre las 30 marcas de cerveza rastreadas en el país, Victoria es, por segundo año consecutivo, la que mejor se ha posicionado entre la población general en lo que va de 2024. La cerveza de Grupo Modelo obtuvo la puntuación más alta en el Índice general de consideración entre el 1 de julio de 2023 y el 30 de junio de 2024. Esta métrica representa un promedio de los subíndices de Impresión, Valor, Calidad, Reputación, Satisfacción y Recomendación.
Top 5 de marcas de cerveza mejor clasificadas por consideración:
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Victoria: 31.8%
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Modelo Especial: 28.6%
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Negra Modelo: 25%
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Corona Extra: 23%
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Heineken: 23%
De nueva cuenta, Grupo Modelo acaparó el top 5, desplazando a Heineken a la quinta posición general. En las preferencias por Generaciones, Victoria es la más considerada entre los cuatro grupos etarios analizados (Baby Boomers, Generación X, Millennials y Generación Z). El segundo lugar varía para cada generación, siendo Negra Modelo para los Baby Boomers; Modelo Especial para la Generación X y los Millennials, y Dos Equis para la Generación Z.
¿Quiénes mejoraron su consideración este año?
Respecto al año pasado, las marcas que más crecieron en su consideración fueron:
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Modelo Especial: +1.9
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Corona Extra: +0.8
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Amstel: +0.8
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Negra Modelo: +0.6
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Pacífico: +0.6
Esto sugiere que estas marcas han logrado fortalecer su imagen y percepción entre los consumidores mexicanos en el último año. En un mercado competitivo como el mexicano, donde las preferencias de los consumidores pueden cambiar rápidamente, lograr un posicionamiento sólido permite a las marcas diferenciarse, adaptarse a las tendencias locales y establecer una conexión emocional duradera con su audiencia.
¿Cómo está la preferencia en licores?
Por su parte, analizando las marcas de licores mejor clasificadas por consideración, se presenta el tequila como el favorito de los mexicanos, con una preferencia del 30% para la marca Don Julio. La crema irlandesa Baileys se lleva la segunda posición, dejando al whiskey Johnnie Walker en tercer lugar. El top 5 lo cierra otro tequila, José Cuervo, con el 18.5% de preferencia.
Top 5 de marcas de licores mejor clasificadas por consideración:
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Don Julio: 30.0%
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Baileys: 25.3%
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Johnnie Walker: 21.8%
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Buchanan’s: 20.2%
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José Cuervo: 18.5%
En el dinámico y altamente competitivo mercado mexicano de bebidas, la información continúa siendo una herramienta clave para que las empresas comprendan las tendencias de consumo y ajusten sus estrategias de marketing de manera eficaz. El sólido posicionamiento de Victoria, junto con el desempeño de otras marcas del portafolio de Grupo Modelo, demuestra la capacidad de las cervezas mexicanas para mantenerse relevantes y cercanas a sus consumidores, consolidándose como líderes indiscutibles en el gusto de las distintas generaciones. En el caso de los licores, se subraya el fuerte vínculo cultural y emocional que los mexicanos tienen con el tequila, mientras que otras categorías, como la crema irlandesa y el whiskey, ganan terreno y diversifican las preferencias del público.