La primera campaña masiva de la marca invita a la gente a tomar coraje con algo dulce de por medio.
“Envalentonate” es un concepto que además de hacer alusión al nombre de la marca y a su significado de valentía tan necesaria en la vida cotidiana, invita a compartir la vida con menos cosas guardadas y a unirnos con los nuestros desde la sinceridad. Por supuesto, siempre con madalenas, budines, vainillas y pan dulce de por medio.
Jason Bacher, Marketing manager de Grupo Bimbo, comentó: “Valente es una marca que forma parte de las mesas argentinas desde hace más de 60 años. Decidimos conectarnos con nuestro público de una manera diferente, presentando nuestra primera campaña masiva”.
Maca Elissamburu, directora creativa de VMLY&R, señaló: “Trabajamos para lograr piezas que transmitan algo tan popular como la desfachatez argenta, atravesadas por el mensaje de la marca: cuando nos sentamos con algo rico de por medio, todo sale mejor”.
“Creamos una campaña que habla de todos esos pequeños grandes momentos de la vida en los que necesitamos tomar valentía. No venimos a hablar de una valentía heroica, sino de una valentía cotidiana. Ese momento que con algo rico de por medio, pegás un mordisco “envalentonador”, respirás hondo y decís algo que para cualquiera puede ser una pavada, pero para vos significa un montón”, agregó Bacher.
“No me animaba a dejar mi quote pero me envalentoné. Construir un concepto y un tono de una marca que nunca había comunicado masivamente es espectacular y no se trata de algo muy habitual, por lo que disfrutamos mucho de este proceso de trabajo junto a un re cliente como es Valente”, concluyó Sergio Paoletta, DGC de la agencia.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: VMLY&R
- Anunciante: Grupo Bimbo Argentina
- Marca: Valente
- Tema: Envalentonate
- CCO: Fernando Tchechenistky
- DGC: Sergio Paoletta
- CCSO: Mariana Iesulauro
- DC: Macarena Elissamburu Moreno
- Equipo creativo: Sol Rodríguez Larrivey, Sol Coman, Camila Godoy y Lucia Kwiatkowski
- Director de Innovación e Interactive: Andrés Juárez
- Directora de Cuentas: Ana Fusari
- Supervisora de Cuentas: Milagros Pérez Zarzoso
- Asistente de cuentas: Candela Castagna
- Planner: Noelia Marcia
- Head of Social: Ximena Rojas Rivera
- Social Media manager: Victoria Poloni
- Director de Producción: Marcelo Fontao
- Productor: Gabriel Lousame
- Productora: Oruga Cine
- Director: Fede Russo / Juan Greco
- Productor ejecutivo: Ioni Borisonik / Javier Nir
- Productores: Federica Raffaelli
- Director de fotografía: Pablo Bernst
- Asistente de Dirección: Agostina González
- Director de Arte: Uki Damico
- Vestuarista: Paula Bianchini
- Editor: Emiliano Rodríguez
- Vfx: Pablo Rodríguez
- Post Productor: Natalia Córdoba
- Dosificado: Roy Bermúdez
- Banda: Supercharango
- Mixes: CCCI
- Responsables por cliente:
- Marketing director: Martín Ferrara
- Marketing manager: Jason Bacher
- Brand manager: Ana Laplacette
- Analistas de Marketing: Inés Aquerreta y Giuliana Comelli