DAVID Madrid presenta “CHECKMATE”, su nueva campaña para la marca, que incluye un paquete de edición limitada con aperturas de ajedrez destacadas, como King’s Gambit y Vienna Game, entre otras.
A medida que el ajedrez se convierte en un fenómeno global, la icónica marca de dulces Mondelēz International desarrolló un nuevo posicionamiento para Halls: “Breathe for it”. Se trata de invitar a las personas a que respiren profundamente y se concentren en sus desafíos cotidianos. Y dado que el ajedrez exige una concentración total, especialmente al comienzo del juego, la marca que representa el enfoque decidió ayudar a los nuevos fanáticos del ajedrez en este viaje.
Lanzado originalmente en Grecia, el nuevo empaque se difundirá por toda Europa -a partir del viernes en Rusia y Ucrania- y, por ahora, se presentará solo para influencers y jugadores profesionales, mientras que los consumidores tendrán la oportunidad de obtener uno en las redes sociales.
“En el ajedrez, el enfoque es clave y creemos que Halls puede desempeñar un papel importante al ayudar que la gente respire profundamente antes de jugar y les ayude a concentrarse. Entonces, decidimos lanzar la edición limitada de Checkmate, invitando a esta nueva generación de ajedrecistas a comenzar sus juegos con Halls”, comentó Ciara O’Connor, directora de marketing de Mondelēz International.
“Últimamente, el mundo entero ha estado hablando de ajedrez, un juego que exige mucho concentración. Y Halls, la marca que invita al mundo a respirar profundamente para enfocarse, tiene algo que decir al respecto, de una manera inesperada, con una edición limitada de producto”, declaró a su vez André Toledo, Director Creativo Ejecutivo de DAVID Madrid.
Ficha Técnica
- DAVID Madrid
- Global CCO & Partner: Pancho Cassis
- Global COO: Sylvia Panico
- Executive Creative Director: Saulo Rocha, André Toledo
- Creative Director: Fred Bosch
- Copywriter: Guilherme Pinheiro
- Art Director: Pedro Sattin
- Group Account Director: María García Herranz
- Account Manager: Irene León
- Account Executive: Lucía Urbieta
- Strategy Manager: Patricia Urgoiti
- Strategic Planner: Miguel Sánchez
- Head of Production: Alejandro Falduti
- Halls EMEA
- Marketing Director: Ciara O’Connor
- Intense Refreshment Equity and Innovation Lead: Despina Gianniotis
- Senior Brand Manager: Mariana Lucila Bianchi