Con una metáfora tan simple como contundente, Banco Pichincha y Delta MullenLowe lanzan una campaña que detiene el juego —literalmente— para visibilizar una realidad que aún afecta a miles de familias en zonas rurales: la dificultad de acceder a agua potable. “Un vaso de agua” acompaña la iniciativa “Sumar Juntos”, que ya ha beneficiado a más de 26.000 personas.
Banco Pichincha junto a Delta MullenLowe desarrollaron la campaña “Un vaso de agua” para impulsar la iniciativa “Sumar Juntos”, un proyecto que ha instalado 39 sistemas de acceso a agua potable, beneficiando a más de 26.000 personas en comunidades rurales del país. La campaña, desarrollada por Delta MullenLowe, transmite una metáfora visual contundente: un niño interrumpe un partido de fútbol para ir en busca de agua, un trayecto que toma horas. Mientras tanto, el partido se detiene por completo. Jugadores, público y narrador esperan su regreso para continuar.
El relato parte de una pregunta sencilla, pero profundamente reveladora: ¿cuánto tiempo te toma conseguir un vaso de agua? Probablemente, solo unos minutos caminando hasta la cocina. Sin embargo, para muchas comunidades rurales, puede implicar horas de camino. Esta diferencia cotidiana expone una desigualdad que permanece invisible para buena parte de la sociedad.
Ficha Técnica
- VP Marketing: Sebastián Ricaurte
- Gerente de Marca, Sostenibilidad y Asuntos Públicos: Tamara Espinosa
- Experta de Marca: María José Bueno
- Directora de Contenidos: Patricia Villarruel Gordillo
Delta MullenLowe
- Presidente: Pablo Salazar
- Gerente General: Juan Ignacio Gallego
- Chief Creative Officer: André Pedroso
- Chief Strategy Officer: Eduardo Carvajalino
- Director General Creativo: Marco Tapia
- Directora Creativa Asociada: Alexandra Vaca
- Redactores: Jorge Poveda, Ignacio Feliu, Ana Lucía del Hierro, Alejandra Santander
- Director de arte: Sebastián Echeverria
- Diseñadores: Andrés Mendoza, Karina Tenorio
- Directora de Cuentas: Karen Ospina
- Ejecutiva de Cuentas: Katherine Torrealba
- Gerente de Producción: Julieta Kropivka
- Director de Producción: Gabriel Narváez
- Productora: Margarita Rodas
- Productora: Señor Z