El director general creativo de Blue Hive habló del papel de Argentina en Cannes Lions, del nuevo rol de las agencias en el desarrollo de productos y servicios, y del desafío de filmar “Camionushka” para Ford.
“Argentina tiene mejores o peores años, pero el desempeño es siempre espectacular. Es un lugar de donde salen ideas increíbles”, dijo a Insider LatAm, Tony Waissmann, director general creativo de Blue Hive.
Waissmann hizo estas declaraciones en Casa Casta Diva, el espacio que la productora tiene en Boulevard de La Croisette, Cannes.
El creativo agregó que cuando salió ‘Tetas x Tetas’ de David Buenos Aires, “le escribí a Gastón (Bigio) para decirle que me encantó el laburo”.
“Son esos trabajos con los que venís sabiendo que les va a ir bien. Encontraron en digital cómo mostrar algo sin mostrarlo, y eso me parece brillante. ‘Tetas’ es la vara de Argentina este año”, agregó.
Consultado sobre si el desarrollo de productos y servicios es un camino interesante para que las agencias transiten, opinó: “Si me preguntan hoy qué es la publicidad no tengo una respuesta. ¿‘LifePaint’ del año pasado es publicidad? En un punto sí. No hay que pensar más en agencias de publicidad, hay que pensar en agencias de ideas. Y quizás haya que apuntar a un equipo más nutrido, no solo de creativos, sino también tener, por ejemplo, un ingeniero o un diseñador industrial, mi profesión”.
“Hoy son ideas para marcas, no son más ideas publicitarias para marcas. Es una tendencia cada vez mas grande y es fascinante”, comentó.
Frente al crecimiento constante del festival, se preguntó cómo se hará para juzgar las piezas en cinco años, “cuando en vez de 41.000 inscripciones sean 100.000. ¿Habrá 70 jurados por categoría, se comenzará a votar un mes antes? ¿Cómo será el futuro de la publicidad y de este festival?”
Por último, habló de “Camionushka”, la campaña publicitaria de la línea de camiones Extra Pesados de Ford. Cabe recordar que Blue Hive es una unidad creada por el grupo WPP para manejar la comunicación de Ford en el mundo.
“Estoy muy contento con ese trabajo. Entré a la agencia y a la semana lo comenzamos a pensar. Recién a los cinco meses pudimos producirlo. Fue un desafío enorme porque no sabíamos si lo íbamos a poder producir”, recordó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm