El nuevo Omnicom dio a conocer cuál será su estructura organizativa y los líderes que guiarán esta etapa. Tras el acuerdo de compra, las operaciones de medios de OMG e IPG Mediabrands se unificaron bajo “Omnicom Media”. Julián Porras, quien fue CEO de Omnicom Media Group Latam, mantiene su cargo, ahora para Omnicom Media.
Tras formalizar la compra de IPG, todo parece indicar que Omnicom (que a partir de ahora ya no usa el Group en su nombre) intentará resolver el dilema fundamental de los holdings publicitarios modernos: cómo competir contra plataformas tecnológicas verticalmente integradas cuando el modelo de negocio ha sido históricamente horizontal y fragmentado.
Después de que el pasado 26 de noviembre se completó el acuerdo que formalmente convirtió a Omnicom en el dueño de IPG, la compañía apuesta por una estructura que pone el foco en la tecnología, impulsada por Omni, su plataforma de inteligencia avanzada.
¿Cuál es la nueva estructura de Omnicom?
El nuevo Omnicom une el portafolio de capacidades más completo y conectado y organiza su operación bajo cinco grandes capacidades, con el fin de impulsar el crecimiento en un entorno empresarial complejo y en rápida evolución. A continuación se detallan cada una de ellas:
Medios: Omnicom cuenta con la red de medios más grande del mundo con un apalancamiento y una inteligencia de mercado impulsada por Acxiom RealID™ y soluciones avanzadas sin identificación, que unificarán los canales pagos, propios, ganados y comerciales en un sistema integrado que impulsa el valor, la precisión y el crecimiento medible en un mundo que prioriza la privacidad.
Contenido: la nueva Omnicom crea la mayor selección de talento galardonado. Utilizando el poder de la IA generativa, fusiona imaginación e inteligencia para ofrecer contenido personalizado de alta calidad a gran escala. Su portafolio de agencias ofrece a los clientes soluciones únicas que se adaptan a sus objetivos individuales.
Comercio: Omnicom integra inteligencia y capacidades de comercio integrales en todos los mercados para conectar la inversión en marketing con el desempeño de ventas, acelerando el crecimiento omnicanal y el ROI.
IA generativa: la combinación proporciona recursos de inversión a gran escala para capitalizar las alianzas pioneras existentes de Omnicom con los principales proveedores de modelos de IA de vanguardia. Esta estrategia acelera la capacidad de la compañía para rediseñar las operaciones de marketing de sus clientes a fin de lograr velocidad, inteligencia y crecimiento.
Liderazgo en identidad: impulsada por la próxima generación de Omni y anclada en Acxiom RealID™, la solución de identidad estándar de oro de Omnicom unifica 2.600 millones de identificaciones globales verificadas, cada una con cientos de señales culturales, mediáticas y comerciales, brindando a las marcas una comprensión incomparable y que prioriza la privacidad de las personas en todo el mundo, sin depender de cookies de terceros.
¿Quiénes son los líderes que guiarán estas capacidades?
Omnicom está creando una estructura de liderazgo más robusta, con funciones transversales, supervisión estratégica ampliada y nuevos roles a nivel de las regiones. Estos son los líderes globales que dirigirán cada área:
• Florian Adamski- CEO de Omnicom Media
Será el responsable de liderar todas las agencias y capacidades de medios dentro del holding. Omnicom Media es una capacidad fundamental en el portafolio de la compañía, al unir estratégicamente el talento, la tecnología y la escala de dos grandes potencias mediáticas: Omnicom Media Group e IPG Mediabrands. Esto incluye Hearts & Science, Initiative, Mediahub, OMD, PHD y UM, además de Acxiom, la plataforma de datos que integra soluciones de identity y audience management.
• Chris Foster- CEO de Omnicom Public Relations
Estará a cargo de todas las agencias de relaciones públicas del grupo, supervisando el desempeño y la integración de FleishmanHillard, Golin, Ketchum, Porter Novelli y Weber Shandwick.
• Sergio López – CEO de Omnicom Production
Dirigirá el área global de producción del holding, que abarca soluciones de contenido, gestión de producción y estudios, centralizando la capacidad creativa y operativa.
• Duncan Painter – CEO de Omni y Flywheel Commerce Network
Liderará Omni, la plataforma de inteligencia avanzada que alimentará todas las capacidades del nuevo Omnicom, y Flywheel, el grupo especializado en comercio y retail media.
• Troy Ruhanen – CEO de Omnicom Advertising
Tendrá bajo su liderazgo todas las agencias de creatividad y publicidad del holding, incluyendo BBDO, McCann, TBWA y US Advertising Collective.
• Michael Larson – CEO de Diversified Agency Services (DAS)
Supervisará diversas áreas especializadas del grupo, con reportes directos de tres unidades clave:
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Dana Maiman – CEO de Omnicom Health: liderará todas las capacidades de salud, incluyendo comunicación profesional y para consumidores, comunicaciones médicas, patient engagement y managed markets.
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Mark O’Brien – CEO de Omnicom Branding: estará al frente de las consultoras de branding y diseño, como Interbrand, Siegel+Gale, Sterling Brands y Wolff Olins.
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Luke Taylor – CEO de Omnicom Precision Marketing: dirigirá las capacidades de marketing basado en datos y precisión, que incluyen Credera, Critical Mass y RAPP
Omnicom Media Group+ IPG Mediabrands: Omnicom Media
Tras el acuerdo de compra, las operaciones de medios de OMG e IPG Mediabrands quedaron integradas bajo la nueva denominación “Omnicom Media”, que deja atrás el uso de “Group”.
Desde la compañía confirmaron que en Latinoamérica los CEOs mantendrán sus cargos en cada mercado, en un modelo que combina el liderazgo de ambas organizaciones y se adapta a las particularidades locales. Estos son algunos de los cargos que han sido confirmados:
Julián Porras. CEO de Omnicom Media Latam (Antes Omnicom Media Group)
Fernando Capalbo– CEO de Omnicom Media- Argentina
Hernán Peña Álvarez– CEO de Omnicom Media- Colombia
Martin Osorio- CEO de Omnicom Media Chile
Carlos Rojas- CEO de Omnicom Media México
En las próximas semanas Omnicom compartirá más información a medida que se definan y formalicen las estructuras locales como resultado de la reciente integración.