Hallazgos clave de investigaciones realizadas por Teads junto a socios como Havas y Lumen, refuerzan el papel del contexto en la atención, la recordación de marca y la relevancia publicitaria. El enfoque contextual de Teads no solo respeta la privacidad del usuario, sino que también fomenta un ecosistema publicitario más sostenible.
Teads, la plataforma global de medios, destaca la importancia del contexto en la publicidad digital con hallazgos que refuerzan el poder de los entornos premium para generar mejores resultados de marca.
La relación entre el contexto y la efectividad publicitaria ha sido objeto de múltiples estudios. Investigaciones realizadas por Teads, como el Trinity Project en colaboración con Havas, destacan que los entornos premium propician una interacción más profunda: los usuarios navegan con mayor lentitud, pasan más tiempo en el contenido y muestran una mayor receptividad hacia los anuncios. Este nivel de atención está directamente relacionado con la relevancia del contenido y el entorno en el que se muestra.
Un estudio adicional, El Valor de las Noticias Tradicionales, desarrollado junto a Lumen, reveló que las noticias confiables generan un aumento del 77% en la recordación de marca, independientemente de si los temas tratados son ligeros o complejos. Además, el 69% de los consumidores señaló que la publicidad en contenido considerado “preocupante” no afecta negativamente su percepción de la marca, mientras que la gran mayoría tiene una percepción neutral o positiva hacia las marcas que aparecen en entornos de noticias de calidad.
La relevancia contextual como herramienta clave
La capacidad de alinear anuncios con el contenido que consumen las audiencias no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también optimiza el impacto de las campañas. Según un informe de Integral Ad Science (IAS), el 81% de los consumidores prefiere anuncios relevantes para el contenido que está viendo, mientras que el 65% tiene una percepción más favorable de las marcas que implementan targeting contextual.
Teads integra esta práctica mediante un análisis de señales contextuales en más de 2 mil millones de vistas mensuales en 30 idiomas, utilizando herramientas como Teads Ad Barometer para identificar temas, sentimientos y tipos de contenido. Este enfoque permite entregar el mensaje correcto a la persona adecuada en el entorno ideal, respetando su experiencia y maximizando la relevancia del mensaje.
La atención limitada del usuario en el ecosistema digital actual lleva a los anunciantes a desarrollar formatos publicitarios nativos diseñados para integrarse perfectamente con el contenido y fomentar interacciones voluntarias. Este modelo no solo respeta la experiencia del usuario, sino que también maximiza el impacto publicitario en menos tiempo, como destaca el trabajo de Teads junto a dentsu en el estudio de la Economía de la Atención.
Hacia un ecosistema sostenible
El targeting contextual no solo es efectivo, sino que también respeta la privacidad de los consumidores, un aspecto cada vez más relevante en el panorama digital actual. Este enfoque ayuda a construir un ecosistema publicitario sostenible, donde la inversión en contenido de alta calidad y relevante beneficia a consumidores, anunciantes y publishers por igual.
“En Teads, creemos que aunque el contenido sigue siendo el rey, el contexto es la reina. Nuestra capacidad para alinear anuncios con entornos premium no solo mejora la percepción de marca, sino que también impulsa resultados tangibles para los anunciantes. Con este modelo, aseguramos que los mensajes de marca sean consistentes y efectivos en diferentes plataformas, ofreciendo una experiencia publicitaria que respeta al usuario y maximiza el engagement”, afirma Anita Caras, Vicepresidenta Internacional de Insights y Medición en Teads.