El Super Bowl LIX se perfila como el evento más relevante para iniciar el año, consolidándose como una vitrina clave para la digitalización y el auge de la Televisión Conectada (CTV). En este escenario, la publicidad es la invitada estrella, con cientos de marcas compitiendo por conectar de manera efectiva con sus audiencias.
En 2025, la edición 59 del súper domingo promete atraer a más de 210 millones de espectadores a nivel mundial, consolidándose como un fenómeno mediático que impacta tanto a fanáticos del deporte como a quienes disfrutan del espectáculo del medio tiempo con Kendrick Lamar y los icónicos comerciales.
Este evento, que tendrá lugar el próximo 9 de febrero en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, es una oportunidad única para las marcas, particularmente en un contexto donde los canales digitales, como la televisión conectada (CTV), están transformando la manera de hacer publicidad.
México, líder en CTV
México es el principal mercado de la NFL fuera de Estados Unidos, y también lidera en consumo de CTV en América Latina, con un alcance del 67%, según Comscore. Este dato representa a más de 57.2 millones de espectadores que integran la televisión conectada en su rutina diaria. La relevancia del mercado mexicano se refleja en el hecho de que más del 54% de los consumidores mexicanos tienen algún grado de interés en la NFL.
Además, el uso de datos de audiencia en tiempo real y herramientas avanzadas como las que ofrece Kivi permiten a las marcas optimizar sus campañas en medio de la transmisión, ajustando su estrategia para alcanzar resultados inmediatos y medibles. Según Camelione, esta capacidad es especialmente valiosa en un evento de este tipo, donde el nivel de atención y la receptividad del público están en su punto máximo.
Conectando marcas y audiencias
La transición de la televisión tradicional a plataformas como CTV ha generado un cambio fundamental en cómo las marcas conectan con sus audiencias. En Estados Unidos, el costo de un comercial de 30 segundos en el Super Tazón del 2024 alcanzó los 7 millones de dólares, con ingresos publicitarios que superaron los 600 millones.
Este nivel de inversión se justifica por el impacto masivo y el alcance segmentado que ofrece CTV, permitiendo a las marcas llegar a los consumidores adecuados en momentos exactos, como las cuatro horas diarias promedio que los usuarios dedican al consumo de contenido en estas plataformas. En México, el 67% de los consumidores ya utiliza la televisión conectada, lo que refuerza la importancia de este canal para campañas publicitarias.
El Super Bowl 2025 también es una oportunidad para capitalizar los cambios de comportamiento de los espectadores, con actividades en dispositivos móviles, como consultar estadísticas, apostar en tiempo real o participar en ligas de fantasía.
El fenómeno de la “segunda pantalla” amplifica el impacto de la publicidad, brindando a las marcas la oportunidad de interactuar con audiencias activas a través de estrategias innovadoras e interactivas. Para lograr un verdadero “touchdown” en sus campañas, las marcas deberán adoptar estas nuevas tecnologías y enfocarse en conectar con las audiencias de forma más relevante y efectiva.