Según el Barómetro Global de Nuevos Negocios 2025 (NBB) de COMvergence, IPG Mediabrands encabezó el ranking de nuevos negocios en México durante 2025, tanto considerando como excluyendo retenciones.
El grupo alcanzó un valor total de USD 162 millones, impulsado por la incorporación de 8 nuevas cuentas, con un valor estimado de USD 62 millones. Entre las incorporaciones más relevantes se destacan Bayer y Didi, así como Holcim. Además, el grupo registró una sólida tasa de retención de 83%, consolidando su liderazgo en el mercado mexicano.
En segundo lugar, se ubicó Publicis Media, con USD 83 millones en nuevos negocios durante 2025 sumando incorporaciones relevantes como: Bco. Santander, Mars, Barilla, Campari, Coty, etc. El grupo tuvo una tasa de retención de 51%.
Omnicom Media Group (OMG) ocupó la tercera posición, con USD 64 millones con la incorporación de 5 nuevos clientes, entre ellos BBVA, Burger King, KSK Lab., Zurich y retenciones importantes de Diageo y Kimberly-Clark.
RANKING FINAL DE NUEVOS NEGOCIOS EN MEXICO 2025 (incl. retenciones) – TOP 3 GRUPOS
Nota: IPG Mediabrands y Omnicom Media (OMG), junto con sus respectivas redes de agencias, son evaluados de manera independiente en este informe. Dado que el estudio corresponde al ejercicio fiscal 2025 y que la adquisición de IPG por parte de Omnicom fue aprobada oficialmente hacia fines de ese año, los resultados de ambos grupos se mantienen separados. A partir del primer trimestre de 2026, los resultados combinados de nuevos negocios se reportarán bajo el nuevo grupo Omnicom Media.
A nivel de agencias, UM encabezó el desempeño entre las 18 compañías analizadas en México, impulsada principalmente por la retención de Nestlé.
En segundo lugar, se posicionó Initiative, gracias a la adjudicación global de Bayer, además de Didi, Holcim, entre otros. Spark Foundry alcanzó la tercera posición con la adición de Paramount y Spring Air, mientras que Arena Media se ubicó cuarta, respaldada por la adjudicación de varios clientes locales. OMD completó el Top 5, principalmente por la retención de Kimberly-Clark.
RANKING FINAL DE NUEVOS NEGOCIOS TOTALES EN MEXICO 2025 – TOP 5 AGENCIAS
En total, COMvergence analizó 61 movimientos y retenciones de cuentas de medios en México, que representaron una inversión de USD 586 millones. De los 61 anunciantes que revisaron sus vínculos con agencias durante el período, 11 decidieron mantener su agencia, lo que equivale a USD 227 millones, es decir, 39% del total de la inversión analizada en 2025.
Fuentes
La información sobre los movimientos de cuentas surge del seguimiento de la prensa especializada del sector y de comunicados corporativos, y es posteriormente validada por todas las agencias participantes (más de 1.000 agencias en 49 países que colaboran con COMvergence).