SAMY, agencia social first líder en la industria, fue la anfitriona principal del evento “Creatividad, Tecnología, Research y Podcast: cómo construir relevancia de marca”, celebrado en Tonal en Ciudad de México. En entrevista con Insider Latam, Humberto Polar, Creative VP de SAMY y Francisco Rodríguez, VP Creative de Kantar, compartieron su visión al respecto.
El encuentro, organizado en colaboración con Kantar y Acast, reunió a expertos para explorar el papel fundamental de la creatividad, la tecnología, la investigación y el audio en la construcción de marcas relevantes y con un impacto real en el consumidor.
El foro contó con la participación estelar de ejecutivos clave de SAMY: Humberto Polar, Creative VP, y Daniel Montaño, Sr Reseach & Insight Analyst. Junto a ellos, participaron Francisco Rodriguez, VP Creative de Kantar, Diego Bolaños, Managing Director de Acast y su Director Comercial, Sebastián Cortés. Los ponentes ofrecieron perspectivas únicas sobre los desafíos y oportunidades que enfrentan las marcas en un entorno saturado de información.
Daniel Montaño subrayó el rol de la investigación y los datos como la base de toda estrategia exitosa. “En SAMY creemos que la investigación no es una fase, es el inicio. Los insights nos permiten ir más allá de lo obvio para revelar lo invisible y así construir campañas donde la creatividad actúa como un multiplicador”, explicó, destacando que “la inteligencia artificial es un catalizador para la relevancia, no el mensaje en sí”.
Desde Acast, su Country Manager destacó el potencia del podcast como un canal publicitario altamente efectivo, especialmente en México. “El consumo de podcasts en México crece a doble dígito, con un alto nivel de engagement. La publicidad en este medio es altamente efectiva; de hecho, más del 95% de la Gen Z toma acción tras escuchar un anuncio, ya que los oyentes consideran a los podcasters como amigos. Esto nos permite ofrecer a las marcas una conexión auténtica con su audiencia ideal”, afirmó.
El evento concluyó con la idea de que la relevancia cultural basada en data es la clave del éxito. Los expertos de SAMY y sus aliados destacaron que, al combinar una investigación profunda con una creatividad audaz y una ejecución impecable, es posible transformar datos en estrategias efectivas que resuenen con las audiencias y construyan marcas con un propósito y una voz auténtica.
Humberto Polar enfatizó el enfoque de SAMY en la creatividad como una herramienta de resolución de problemas:
Francisco Rodríguez de Kantar México complementó esta visión, al reafirmar que “el verdadero reto hoy día, es que hay que ser relevantes y consistentes en todos los puntos de contacto”.
Por: Berenice Ibarra