Impulsadas por el crecimiento del streaming y la expansión de las Smart TVs conectadas, las audiencias deportivas muestran hábitos de consumo cada vez más híbridos, donde conviven transmisiones lineales, streaming y videojuegos.
El informe “Los Sports Lovers”, elaborado por Samsung Ads con datos de más de 10.3 millones de Smart TVs activas y conectadas en México, revela que el ecosistema de Smart TVs Samsung en el país alcanza a más de 32.9 millones de potenciales consumidores, con una audiencia prácticamente equilibrada entre hombres (51%) y mujeres (49%).
En términos de consumo audiovisual, el 86% del tiempo total de visualización corresponde al streaming, frente al 14% de la televisión tradicional. Dentro de este ecosistema, el deporte se posiciona como el género favorito de los mexicanos en televisión lineal, superando a noticias y entretenimiento.
El estudio indica que más de 3.8 millones de Smart TVs conectadas consumen contenidos deportivos y representan a más de 12 millones de potenciales aficionados al deporte nacional e internacional.
La pasión por el deporte también se refleja en el tiempo de visualización: las audiencias destinan más de 4 millones de horas mensuales al consumo de contenidos deportivos, lo que equivale al 5% del tiempo total invertido en televisión lineal abierta y de paga.
Fútbol, el gran protagonista del consumo deportivo
Aunque la oferta deportiva es cada vez más diversa, el fútbol mantiene un liderazgo absoluto entre las preferencias de las audiencias mexicanas. El 87% consume deportes en televisión lineal.
Entre los aficionados al fútbol, el 93% también consume streaming, reflejando cómo las plataformas digitales se han convertido en un complemento central para seguir competencias, contenidos y eventos deportivos.
El fútbol americano se posiciona como la segunda disciplina más vista en México, seguido por béisbol, baloncesto y tenis. En particular, el 67% de quienes siguen deportes lineales siguen fútbol americano, mientras que el baloncesto alcanza al 26%, el béisbol al 23% y el tenis al 14%.
Audiencias deportivas: conectadas, gamers y multiscreen
Otro de los hallazgos del estudio es la fuerte relación entre deporte, gaming y entretenimiento digital. Entre los aficionados de fútbol, el 39% son heavy gamers y el 19% tiene una consola de videojuegos conectada a su Smart TV.
El fenómeno también se replica en béisbol, donde el 40% de la audiencia se identifica como heavy gamer; en baloncesto, la cifra alcanza al 36%, mientras que en tenis también llega al 36%.
El reporte además muestra que los fanáticos deportivos suelen complementar su consumo con contenidos de acción, aventura, ciencia ficción y e-sports, consolidando un perfil de usuario altamente digital y multiplataforma.
Una oportunidad estratégica para las marcas
Para Samsung Ads, los grandes eventos deportivos representan hoy mucho más que grandes audiencias. El informe sostiene que se han convertido en “grandes oportunidades para que las marcas se conecten, construyan relaciones e interactúen con estos ávidos fanáticos y consumidores”.
La efectividad publicitaria en este entorno también resulta significativa. El 61% de los mexicanos recuerda anuncios emitidos antes de un programa deportivo y el 60% recuerda aquellos mostrados durante la transmisión. Además, el 37% asegura haber descubierto nuevos productos o servicios gracias a la publicidad en Smart TVs y el 21% afirma haber comprado un producto anunciado en este entorno.
Para las marcas, este contexto abre nuevas oportunidades de conexión en un año mundialista en el que la atención se dispara, generando engagement y conversación que lo convierte en uno de los territorios más relevantes dentro del entretenimiento actual.