Essio Floridi, Director Senior de Ventas y Operaciones para Latinoamérica de Samsung Ads, explora el nuevo perfil de consumidor de Connected TV (CTV), específicamente el consumidor “turista”, un término creado por la compañía para definir el comportamiento del usuario que navega entre diferentes plataformas y contenidos, cambiando constantemente su foco de interés.
Floridi compartió interesantes datos provenientes del estudio elaborado por Samsung Ads sobre el consumidor latinoamericano en las Smarts TVs, destacando que en México, del total del tiempo dedicado al consumo de contenidos, el 83% es en streaming. En cuanto a la TV lineal, los usuarios consumen un promedio de 11 canales por mes, lo que hace que para las marcas sea más difícil conectarse con ellos.
Se refirió al rol de los gamers como consumidores de CTV, quienes no sólo navegan por los videojuegos, sino también por otras plataformas de streaming, principalmente gratuitas, por lo que se han convertido en una audiencia importante para las marcas al momento de implementar sus anuncios. Incluso, el 77% de la base activa de Smart TVs Samsung México es considerada una base de gamers.
Considerando que, tanto el contenido como la forma en que se consume cambia constantemente, Floridi recomendó a las marcas adaptarse a esta evolución, que desde su punto de vista debe estar acompañada de nuevas inversiones y también de un uso eficaz de la data para conectar con las audiencias.
Para consultar el estudio de Samsung Ads haz clic en este enlace