Salta Cautiva pisa fuerte en la industria cervecera argentina con una campaña que promete cautivar a los jóvenes y conectarlos con un momento de tranquilidad explorando lo mejor de los sabores de origen.
Salta Cautiva es una cerveza de origen salteño que ofrece un sabor atrapante gracias al toque de los ingredientes propios de la región. Se presenta en el mercado con dos variedades, rubia y roja, a través de una campaña que invita a disfrutar de un momento tranqui, de disfrute pleno, solos o acompañados; un momento para equilibrar el día.
La marca plasma en su campaña su intención de destacar el origen del producto, su sabor y las emociones asociadas a un momento de disfrute con Salta Cautiva y el aporte de valor que genera el contexto de la provincia. Salta es cerros, desierto, agua fresca; es tranquilidad.
Además, se pone el foco en los jóvenes: “el consumidor de Salta Cautiva vive una tensión constante entre el ‘querer hacer todo’ y la presión de poder hacerlo. Estos jóvenes buscan conectarse con el presente, disfrutar de sus espacios propios a pesar de sus propias exigencias”, expresa Nicolás Rubino, Director Marketing & BI en CCU.
Con una campaña de comunicación 360°, Salta Cautiva se muestra en el mercado a lo largo de todo el país con gráficas y cápsulas audiovisuales simples, elaboradas con ilustraciones, invitando en cada oportunidad a la relajación y a conectar con el momento presente.
”A través de esta cerveza, reivindicamos el valor del disfrute, la paz y la tranquilidad como atributos esenciales en la vida diaria de hoy. Salta Cautiva es una cerveza que te acompaña en esos momentos para compartir, de manera relajada, con quien quieras y dónde quieras“, agrega Nicolás.
Desde la agencia, también se expresaron con respecto a la campaña. “Salta tiene una tranquilidad diferente a todas las tranquilidades del país. Es un lugar lleno de paisajes imponentes, con colores vivos, vibrantes, una flora y fauna muy especial, casi de otro planeta y así y todo, la paz predomina. Pero no es una tranquilidad cualquiera, es una tranquilidad esencial, que puede recorrer varias energías. Desde ese lugar trabajamos la presentación en sociedad de Salta Cautiva. Con una inspiración Salteña que se vuelve filosófica en su intrínseco y en su ocasión de consumo: una cerveza hecha sin apuro, de cautivante sabor, para beber tranqui”, dijo Juan Pablo Lufrano, DGC de Mercado McCann.
“Beber Tranqui es una ocasión de consumo que tiene que ver con disfrutar lo que estás haciendo. Uno puede escuchar música tranqui con amigos, hacer un asado, y también perrear tranqui, si uno perrea por disfrute y no pensando en que dirá el otro”, agregó Nicolás Massimino, DGC de la agencia.
“Buscamos un tono y una estética que transmita unan tranquilidad divertida, una tranquilidad vibrante, eso que puede parecer contradictorio, pero que para nosotros no lo es, porque estar tranqui tiene más que ver con estar bien con el momento. Y nos gusta mucho apropiarnos del “acá tranqui”, algo que usamos cada vez más cotidianamente y todo el tiempo como expresión de estar bien”, continuaron diciendo los DGCs y Rafael Isturiz, Head of Art de Mercado.
Ficha Técnica
- Cliente: Grupo CCU
- Jefe de Producto: Francisco Morrone
- Grouper Marcas Premium CCU: Guadalupe Ries Centeno
- Director Marketing & BI: Nicolás Rubino
- Producción: Federico Videtta
- Agencia: Ninch
- Directores generales creativos: Nicolás Massimino y Juan Pablo Lufrano
- Director creativo: Nicolas Goldstein
- Directora general de cuentas: Lula Concistre
- Directora de cuentas: Sofia Iannuzzi
- Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Diegoli
- Jefe de producción: Agustin Borgognoni
- Productora: Clara Gómez Suaiter
- Head of digital: Silvia Molina
- Estrategia: María Inés Gougy
- Productora: Oruga cine
- Director: Sebastián Sigal
- Productor ejecutivo: Ionis Borisonik
- Productores: Jonsi Mesz – Ariel Fainholc
- Postproductor: Alexis Vecino
- Editor: Luca Castello
- VFX: Nebraska VFX
- Color: Alejandra Lescano
- Director de Fotografía: Agustín Barrutia
- Ilustraciones: Hola Bosque
- Estudio de Sonido: Cromo Música
- Banda musical: Papa Music