Rexona, la marca líder de Unilever presenta una innovación que responde a una necesidad real de los consumidores: combatir el mal olor más allá de las axilas.
La higiene personal da un paso hacia el futuro con el lanzamiento en México de Rexona All Body Deo, el primer desodorante de uso corporal completo que marca el inicio de una nueva categoría dentro del mercado. Con esta innovación, Unilever responde a una preocupación común pero poco visibilizada: el mal olor corporal en zonas distintas a las axilas, una incomodidad que afecta al 74% de los consumidores, de acuerdo con datos de la marca.
“Hoy nos damos cuenta de que una gran parte de las personas ha experimentado incomodidad por mal olor en distintas partes del cuerpo, y hasta ahora no había una solución específica para atender esa necesidad”, explicó Thalía Reyes, directora de marketing en la categoría de desodorantes en Unilever, durante el evento de presentación.
La solución llega en forma de All Body Deo, un producto que gracias a la tecnología Odor Adapt actúa directamente sobre el origen del mal olor, ayudando a neutralizarlo de manera efectiva y prolongada. A diferencia de los desodorantes tradicionales, éste ha sido formulado para ser aplicado en diversas zonas del cuerpo, como cuello, pecho, espalda o piernas, donde también puede generarse sudor y olor.
“Somos la primera marca en México que lanza un desodorante para todo el cuerpo. Esto no tiene comparación con nada que haya actualmente en el mercado”, enfatizó Reyes.
Campaña integral para un producto integral
Además del desarrollo tecnológico, el lanzamiento está acompañado de una campaña de comunicación integral, con fuerte presencia en medios digitales, exteriores y tradicionales. La estrategia tiene como objetivo generar conversación sobre el concepto de “hipergiene”, una tendencia creciente que refleja una mayor conciencia del autocuidado y del impacto que tiene el olor en la seguridad y la percepción personal.
En este contexto, Rexona suma a Martha Debayle como embajadora oficial del movimiento All Body. “Martha es una mujer que representa los valores de la marca: está en constante movimiento, es una figura que empodera a otras mujeres y entiende la importancia de sentirse segura durante todo el día. Nos ayudará a llevar este mensaje de una forma auténtica y poderosa”, subrayó Reyes.
La participación de Debayle incluye la difusión del mensaje en sus plataformas y presencia en piezas clave de la campaña. Según la ejecutiva, el trabajo con la embajadora no solo busca amplificar el alcance de la propuesta, sino también generar identificación emocional con un público que se preocupa por su imagen y bienestar personal.
Los indicadores de éxito de la campaña se medirán principalmente a través del desempeño en ventas, pero también se tomarán en cuenta métricas como el engagement rate y la cantidad de impactos generados en medios. “Estamos seguros de que esta categoría va a tener una excelente recepción porque responde a una necesidad real y no atendida, algo que siempre ha sido el motor de nuestras innovaciones”, concluyó Thalía Reyes.
Con All Body Deo Rexona reafirma su liderazgo en el segmento de desodorantes y redefine los estándares de cuidado personal al proponer una solución que se adapta a la vida activa y dinámica de los consumidores actuales. Este lanzamiento no solo representa una evolución en términos de producto, sino también un llamado a repensar cómo nos cuidamos y cómo nos sentimos en nuestra propia piel.