Rexona, Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ 2026, lanza “los Rexonitas”, una colección de seis figuras que busca capitalizar el fenómeno del coleccionismo que crece en cada edición del torneo.
A medida que se acerca la Copa Mundial de la FIFA™ 2026, las marcas empiezan a activar sus estrategias para conectar con los hinchas. En un contexto donde el coleccionismo vuelve a ganar protagonismo en cada edición del torneo, Rexona apuesta a este fenómeno con el lanzamiento de “los Rexonitas”, una serie de seis figuras coleccionables inspiradas en la cultura futbolera argentina.
Disponibles como regalo en packs de desodorantes, los Rexonitas nacen inspirados en la cultura futbolera argentina y buscan instalarse como una nueva forma de vivir la previa del torneo, retomando una lógica conocida para los fanáticos: completar la colección. Cada figura representa gestos y rituales típicos de la hinchada, desde quienes levantan banderas hasta los que celebran con vinchas, bufandas o brazos en alto. La idea es que cada hincha se identifique con ellos según sus características y accesorios, y pueda completar la familia de seis personajes.
El lanzamiento se inscribe en una tendencia más amplia: en cada edición, el interés por los objetos coleccionables crece y se diversifica. En este escenario, las marcas encuentran una oportunidad para ampliar su presencia en la conversación cultural previa al torneo.
La promoción ya está disponible en supermercados de todo el país y también online, con unidades limitadas hasta agotar stock. Los Rexonitas se consiguen a través de tres Promo Packs: Masculino (2 aerosoles masculinos), Femenino (1 aerosol femenino + 1 jabón) y Mixto (1 aerosol masculino + 1 aerosol femenino).
“Queríamos romper con la “compra de memoria”. La categoría a veces se vuelve rutinaria, buscábamos generar un engagement real, dándole al consumidor una razón extra para elegirnos: ese sentido de pertenencia y las ganas de completar la colección. Queremos que Rexona sea esa marca que interactúa con la gente”, señala Constanza Riglos, Coordinadora de Marketing de Rexona.
Este lanzamiento forma parte de la estrategia de Rexona como Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ 2026, que ya incluyó la campaña “¿Estamos listos?”, un comercial que invita a los argentinos a recuperar los rituales, las cábalas y las emociones compartidas que marcaron el último torneo.