El punto de venta se posiciona como un canal clave para conectar a marcas y consumidores mediante soluciones de Retail Media omnicanal basadas en la innovación y el uso inteligente de la data.
En el entorno comercial actual, donde los hábitos de consumo evolucionan velozmente, la multinacional española in-Store Media, con más de 25 años de trayectoria en Retail Media, emerge como una aliada estratégica para conectar marcas con consumidores de forma eficaz, omnicanal y medible. “Hoy hay que apostar por una experiencia verdaderamente integrada en lo físico y digital”. Así lo afirma Pablo Bultó, Director General de In Store Media México.
De acuerdo con un estudio, más del 80% del peso de las ventas proviene del punto de venta físico —y en el caso del sector de Gran Consumo, esta cifra supera el 90%— a pesar del crecimiento imparable del comercio electrónico. En este contexto omnicanal, In-Store Media resalta el uso estratégico de la data para impulsar el rendimiento y la medición de las campañas tanto en entornos físicos como digitales.
La compañía sigue evolucionando hacia una propuesta de valor omnicanal reforzada en la data, con el objetivo de lograr una conexión más precisa entre marcas y compradores, fortaleciendo la maximización del rendimiento de las campañas mediante métricas de performance y el acceso eficiente a audiencias objetivo a través de la segmentación precisa. En palabras de Bultó, “la omnicanalidad no es una opción, es la nueva regla del juego”.
El estudio también revela importantes diferencias generacionales en los hábitos de consumo. Los Millennials y Gen X lideran el gasto promedio por visita, mientras que los Gen Z, aunque compran más artículos, buscan opciones más accesibles. Además, un 58% de los consumidores dedica más de 30 minutos a su visita al supermercado, lo que abre grandes oportunidades para la activación de estrategias de Retail Media enfocadas a conectar de forma eficaz a marcas y consumidores.
Retail Media: tendencia global y México como potencia emergente
Estados Unidos lidera el mercado con un valor superior a los 55 mil millones de dólares, mientras que Latinoamérica, con México y Brasil a la cabeza, proyecta un crecimiento acelerado: se espera que el gasto en Retail Media en la región se triplique de aquí a 2028, alcanzando los 5.45 mil millones de dólares.
En este contexto de expansión global, in-Store Media se posiciona como un actor clave para acelerar la transformación del Retail Media. Con presencia en tres continentes y una sólida experiencia en conectar marcas con shoppers directamente en el punto de venta —online y físico—, in-Store Media continúa avanzando en su estrategia de expansión global, con el objetivo de impulsar nuevos acuerdos en mercados clave, fortalecer sus alianzas con retailers y anunciantes de alcance internacional —más de 80 enseñas y más de 1.600 marcas líderes— y consolidar su posición como referente global de Retail Media omnicanal con más de 50 soluciones publicitarias innovadoras.
En México, in-Store Media reafirma su liderazgo con una propuesta de valor sustentada en tres ejes clave: una amplia cobertura multiretailer que le permite diseñar soluciones publicitarias en los principales retailers del país; un portafolio multiproducto, que incluye formatos tradicionales y digital signage, capaz de conectar con las audiencias en cada etapa del path to purchase; y una estrategia omnicanal integrada que combina de forma efectiva los entornos físicos y digitales dentro de una misma campaña.
En resumen, el Retail Media ya no es una promesa del futuro, es una necesidad del presente. Aquellas marcas que se integren de forma efectiva en todos los canales y que pongan al shopper en el centro, serán las que lideren el nuevo escenario del comercio omnicanal.