“Retail Media Day Colombia” fue un evento organizado por Rappi, donde expertos de la industria compartieron su visión sobre el mundo del retail media y aportaron sus perspectivas, recomendaciones y reflexiones sobre los desafíos que enfrenta la industria.
El panorama del marketing digital está experimentado una transformación sin precedentes con la creciente adopción del comercio electrónico y el auge de los marketplaces y retailers digitales, destacando la presencia dominante de plataformas como Rappi. En este escenario, RappiAds, la división de negocios publicitarios de Rappi, ha liderado la iniciativa para explorar la magnitud de oportunidades del Retail Media.
RappiAds creó el evento “Retail Media Day Colombia”, un espacio donde expertos de la industria compartieron su visión sobre el mundo del retail media. Destacados panelistas del sector, como Gonzalo Montaña (Global Head de Media de RappiAds), Armando Martínez (Managing Director de OMG Transact LATAM), Juan Carlos Pérez (Retail Media Product Head de Adsmovil), Christian Trujillo (Digital Commerce Head LATAM de Haleon) y Alejandra Navajas (SOCOPAC eCommerce Head de Sanofi), han contribuido con sus perspectivas, recomendaciones y reflexiones sobre los desafíos que enfrenta la industria.
Christian Trujillo de Haleon destaca la versatilidad y la capilaridad de los mensajes que se pueden transmitir a través del retail media, describiéndolo como un “diamante en bruto”, donde prima la evolución del marketing para aprovechar de manera efectiva los beneficios de ser parte de este auge. Los panelistas abordaron el beneficio que el retail media aporta al mercado, destacando la capacidad de comprender el rendimiento de las campañas y la posibilidad de medir y conectar los esfuerzos de marketing con las ventas.
Armando Martínez, de OMG Transact, resalta cómo los retail media networks ahora permiten comprender el impacto de la inversión y analizar el comportamiento de los usuarios a lo largo del embudo de conversión. Juan Carlos Pérez, de Adsmovil, subraya la importancia de la conexión y la medición en el retail media, enfocándose en la voluntad de establecer conexiones significativas y cuantificables.
Gonzalo Montaña, Global Head de Media de RappiAds, enfatiza la importancia de la colaboración y la apertura de puertas en el mundo del retail media. Señala que están explorando las amplias oportunidades que este medio representa para la comunicación y aboga por integraciones más colaborativas con aliados estratégicos. A esto, Christian Trujillo comparte su visión sobre el futuro del retail media, destacando la importancia de la colaboración y describiendo este espacio como evolutivo. En este sentido, se destaca la necesidad de saber cómo aprovechar las oportunidades y superar los desafíos de la articulación en este entorno colaborativo.
Por último, Alejandra Navajas de Sanofi insta a las marcas a desafiar y presionar al ecosistema del retail media para fomentar la innovación y el crecimiento. “Es importante que se desarrolle una capa técnica que nos permita medir lo que hacemos y optimizar sobre la marcha. De estas mediciones, podremos extraer insights que impulsarán nuestras tácticas como marca y como aliados estratégicos”.
Desde RappiAds, se promueve la idea de que la democratización del conocimiento es esencial para la rápida adopción del retail media. Destacan que compartir información de manera abierta y colaborativa será fundamental para llevar a cabo una transformación interna organizada, progresiva y, sobre todo, exitosa. En resumen, el Retail Media Day Colombia ha sido un escaparate de ideas, perspectivas y visiones que han delineado el presente y el futuro emocionante del retail media en el ámbito del marketing digital en Colombia.