La campaña “Rescate” de Balboa Ice aborda el sobrepensamiento, un fenómeno cada vez más creciente entre los jóvenes, destacando el poder refrescante de la cerveza para reconectar con los buenos momentos.
La nueva campaña, la primera creada por GUT para la marca de cervezas panameña, busca destacar sus atributos refrescantes. El proyecto hace foco en un fenómeno creciente entre los jóvenes, el “sobrepensamiento constante”, que atenta contra la posibilidad de conectar con el momento y el entorno, porque “cuanto más pensamos, más se nos quema la cabeza”.
Con “Rescate”, Balboa Ice invita a compartir unas cervezas frías con amigos y a apagar el “incendio mental” provocado por el “overthinking”, liberándose de las tensiones habituales y pasando un buen rato.
“Para esta campaña nos enfocamos en lo que le pasa a nuestro público, a los jóvenes, qué piensan y sobre todo, qué sobrepiensan. Y cómo una cerveza liviana, fresca, podía ayudar en ese momento.”, comentaron Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, Directores Creativos de GUT.
”Con algunos estudios nos dimos cuenta que el único momento en el que los jóvenes panameños se sienten libres de ser ellos mismos es cuando están en compañía de sus amigos, una situación que logra refrescar el impacto del overthinking. Este descubrimiento fue el punto de partida para una campaña que busca recuperar la autenticidad y la conexión genuina con el entorno”, afirmó Angélica Alvarado, Dir. de Marketing Cervecería Nacional
La campaña estará disponible en televisión, redes sociales, vía pública y medios digitales de Panamá.
Ficha técnica
Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: Balboa Ice
Campaña: “Bomberos”
Territorio: Panamá
CCO & Partners: Joaquín Cubría, Ramiro Rodríguez Gamallo, Matías Lafalla
ECDs: Christian Rosli, Joaquín Campins, Laura Rapela, Diego Fernández Posada
Managing Director: Paula Medina Rivero
Directores Creativos: Santiago Narvaja, Valentina Díaz Salama
Director de Arte: Francisco Abarca
Redactor: Fredy Godoy
Head de Diseño: Rosario Muñoz López
Diseñadoras: Antonella Fossati, Sofia Lezzi Moñux
Head de Producción: Eugenia Carbajales
Productor de Agencia: Ezequiel Guillén
Creative Managers: Florencia Vera, Paula Akel
Director de cuentas: Juan Pablo Félix
Supervisora de cuentas: Yael Gandolfi
CSO: Javier Quintero
Dr. Strategist: Martin Rubins
Strategist: Rodrigo Castro, Francisca Balbiani
Social Strategist Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Kevin Rehbein
Production Company: Ladoble México
Directores: Los Pibes
CEO: José Arnal
General Manager: Adrián Aspani
Managing Director: Agustín Castellanos
Directora de Producción: Kaori Guillén
Executive Producer EP: Lua Carbajal
DOP: Sebastián Cantillo
Post Producer: Luis Staffolani, Cynthia Fuentes
Editor: Mauro Carpanacci
Corrección de Color: Raúl Lavado
Música y diseño de sonido: Bamba
Representantes por cliente: Angélica Alvarado, Paulina Covarrubias, Brandon Liao, Adrián Bardales